微樂壁紙重塑移動廣告平臺價值：娛樂營銷突圍

　　網秦公司自今年宣布移動安全轉型為移動平臺戰略轉型以來，迅速將所有重心放在移動搜索和廣告平臺、移動游戲平臺、安全開放平臺、企業移動化平臺等四大新業務，平臺化商業價值逐漸被業界認可。

　　電科技發現，微樂動態壁紙、音樂雷達等業務是網秦平臺業務發展最快的業務之一，其價值得到IT、游戲、娛樂等多個行業認可。“微樂動態壁紙“日前還在美國電影大師中國行中大放異彩，其鎖屏不僅被視為未來智能手機的首選入口，也是電影營銷人視為優質移動推廣渠道之一。

　　突圍娛樂化營銷

　　4月29日，被譽為全球電影行業年度盛事的“美國電影大師中國行”舉行，本次活動集結了美國著名編劇詹姆士·沙姆斯、知名導演寧浩，烏爾善、新銳導演兼演員陳思誠、《全民目擊》導演非行，以及網秦旗下微樂動態壁紙創業合伙人兼首席營銷官趙雨潤共襄盛舉。

　 按理說，網秦的微樂動態壁紙與電影分屬兩個形態迥異行業，二者能產生交集和共鳴不多。然而此番能做到同堂議事，除了微樂具有長期娛樂營銷基因外，也與它動態壁紙的媒體屬性和價值得到業界認可密不可分。

　 就像趙雨潤在現場說的那樣，電影《冰封俠》在微樂手機鎖屏和壁紙位置實現“劇照+劇情+視頻”的推廣，以及三位解鎖的道具和互動游戲的創新玩法，通過好玩的解鎖、動態壁紙形式，再把用戶流量導向手機海報、片花、電影視頻、贈票禮品甚至手機購票商城，從而實現O2O落地。

　 不僅如此，微樂動態壁紙還與《北京愛情故事》、《整容日記》和《催眠大師》等多部影片實行戰略合作，以及羽泉3D人物互動推廣、張馨予代言《啪啪三國》手游的移動互聯網新營銷等。同時各項數據表現優異，如平均使用長達3小時、預告片播放超過20萬次和 75%的轉化率，直接顛覆了移動互聯網廣告玩法。

　 電科技發現，今年微樂動態壁紙與多部影視劇定制專屬主題動態壁紙和鎖屏產品，同時集合影片簡介、影片場景、人物特點、預告片、互動游戲等多重元素，通過鎖屏和壁紙實現新型娛樂營銷，再加上后續還會有更深層次的商業合作，其新型商業模式讓移動互聯網廣告行業眼前為之一亮，重塑移動廣告終極價值。

　 重塑移動廣告價值

　 微樂動態壁紙作為網秦平臺化建設具有戰略意義產品，包括動態壁紙、動態鎖屏壁紙和DIY動態壁紙三部分，共同搭建了網秦移動搜索和廣告平臺入口應用。網秦也希望借此能爭奪智能手機第一入口，借壁紙即可實現營銷平臺價值。

　 網秦CEO林宇也對微樂發展給予肯定，他認為網秦收入模式除了之前的會員模式，還有游戲變現，廣告變現、平臺分成等，娛樂化營銷模式對于網秦來說還處于試水階段，未來將會選擇嘗試更多年輕人喜聞樂見的營銷方式，微樂動態壁紙將成為重要的組成部分，不可或缺。

　 事實上，經過數月的高速發展，微樂動態壁紙在平臺價值不斷凸顯，已經遠遠超過微博和網站，如從轉化率來看，《北京愛情故事》主題動態鎖屏壁紙在微樂一個月時間就獲得30萬次累積下載量，預告片累計播放超過20萬次，轉化率達75%。而單純通過網站與微博推廣，轉化量僅不到30%。

　 除此之外，微樂動態壁紙未來未來還能選座、定票、參與搶票搶海報等活動，獲取優惠券、建立游戲積分墻、下載游戲、購買電影票和演出票、關注新聞等，成為移動互聯網一站式服務平臺，與年輕用戶無縫對接。

　 電科技認為，微樂動態壁紙被網秦寄予厚望，被業界普遍視為是網秦帝國的移動搜索和廣告平臺的載體和雛形，也是該公司今年開發和推廣的重點，網秦而擁有技術和渠道優勢，壁紙類應用的商業價值很快就會發揚光大，其后續新增用戶體驗更值得業界期待。

來源：賽迪網

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