艾瑞峰會熱議移動廣告程序化購買 芒果移動廣告成亮點

　　4月17日，由iResearch艾瑞咨詢集團主辦的“2014年第九屆艾瑞年度高峰會議”在北京國際會議中心隆重舉行，中國最大的移動廣告優化及交易平臺芒果移動廣告重磅亮相，與眾多來自互聯網、新經濟、科技等相關領域的前沿企業創新領袖共同探討中國程序化營銷新思路，芒果移動廣告CEO王江受邀出席本次峰會，并擔任論壇的演講嘉賓。

芒果移動廣告CEO王江正發表主題演講

　　在“程序化營銷分會場”上，芒果移動廣告CEO王江發表了主題為《2014，移動廣告程序化購買元年》的演講，與大家分享了芒果在移動營銷領域的經驗和思考。他在會上介紹芒果時提到，三年來芒果從移動廣告聚合平臺，發展到國內最大的移動SSP平臺，并在今年正式推出了芒果AMAX移動廣告交易平臺，成功進化為國內第一家純粹的Mobile Exchange。目前芒果每天為近7萬個APP管理著超過9億的廣告請求，每月覆蓋的智能手機用戶達到2.5億臺。在中國地區App Store前200名的免費應用中，支持廣告并且使用第三方管理的應用中70%在使用芒果。

現場觀眾座無虛席

　　在談及中國移動廣告程序化的發展變化時，王江說道，其實早在2012年一些廣告平臺就開始嘗試與芒果通過服務器對接的方式進行流量的采購，來彌補自身媒體資源的不足。通過這種方式，各平臺不但可以根據自己的需求來決定采購多少流量，還可以根據芒果發過來的廣告請求中附帶信息來決定采購哪些流量。到2013年底，一些中小平臺通過這種方式從芒果采購的流量可以達到其全部流量的一半，一些大中型的移動廣告平臺來自芒果的流量也可以占其全部流量的10%-20%。雖然當時尚未應用到Exchange和RTB這些更先進的交易方式和算法，然而芒果認為其實這就是中國移動廣告程序化購買的雛形，芒果和各移動廣告平臺在事實上分別扮演了早期的移動SSP和DSP的角色。

　　但這里需要面對的問題是：這種簡單的一對一或者一對多的合作模式，無法將程序化購買精準投放的優勢徹底發揮出來。在流量的供給和需求都還不夠豐富的情況下，越是要求精準投放，就越會出現有廣告投不出去，或者流量被浪費的情況。所以只有將盡量多的流量提供方和需求方都聚集在一個大廳去交易，才能夠既實現精準投放，又不會產生浪費。而這個交易大廳也就是我們常說的Ad Exchange廣告交易平臺。王江緊接著說道。目前在國內市場真正有運營的移動廣告交易平臺主要有三家，第一個是專注于中國市場的芒果AMAX，還有就是覆蓋全球市場的谷歌Doubleclick和Inmobi。

　　據了解，近期上線的芒果AMAX移動廣告交易平臺受到了整個行業的強烈關注，也得到了諸多DSP平臺的大力支持。AMAX以系統化程序化的方式幫助廣告主實現在合適的時間、合適的地點、合適的環境下對合適的人傳遞合適的信息的定制化溝通，它的實時競價系統為國內移動廣告行業從“媒體購買”到“受眾購買”的轉變起到了實際的推動作用。

　　在談及是否移動廣告更適合程序化購買這個問題時，芒果移動廣告CEO王江指出，移動廣告本來就是整個在線廣告的一部分，PC上的廣告快速向程序化購買發展，移動廣告自然也會搭上順風車。不過，移動廣告自身的一些特點也使其確實更適合向程序化購買的方向發展。例如，移動媒體“碎片化”問題導致了絕大多數App開發者不具備自己廣告銷售的能力和議價能力，而是更加依賴一個好的交易機制來保護自己的利益；智能手機豐富的數據數據獲取能力也是移動廣告轉向程序化購買的一大天然優勢；另外，由于目前下載類廣告依然是移動廣告上比例廣告類型，為了在廣告主的效果和開發者的收益、以及自己的利潤之間尋找平衡，移動廣告行業自然就會去追求更加精準高效的程序化購買。

　　“雖然取得了一些進展，但現階段的移動廣告程序化購買依然是很稚嫩的。首先就是規模還小，截止到今年的第一季度，在芒果平臺上通過程序化方式購買的廣告流量只占芒果全部管理流量的不到20%。另外，數據在程序化購買中的關鍵作用還沒有被真正的發揮出來，現階段還沒有一家成熟的DMP也就是數據平臺，在移動廣告的程序化購買環節中發揮關鍵作用，甚至一些移動DSP對流量質量的判斷以及出價的依據，依然是以媒體為單位而不是以受眾為單位的。此外，也并不是每一個需求方都已經實現了實時競價的能力，如何完美的解決RTB和非RTB平臺并存的問題也是在現階段中國移動廣告交易平臺的一個挑戰。” 王江接著說到。

　　“2014年將會有更多移動廣告平臺轉型或增加DSP業務，PC端的DSP平臺將會加速向移動領域拓展，數據服務和監測服務也將會有一定的進展，代理商和廣告主會帶著更多信心進入移動廣告市場進行投放，新的生態系統會逐步開始建立，各平臺之間的合作也更加開放，今年將會有更多的移動廣告流量將通過程序化的方式售賣，選擇程序化方式購買的廣告主將逐步增多，這是行業發展的趨勢。芒果作為國內首家支持RTB實時競價的移動廣告交易平臺，也將利用在移動廣告行業廣泛的合作關系與強大的本土流量優勢，幫助更多的合作伙伴實現雙贏，推動移動廣告行業向程序化的方向進一步發展和完善。”王江在演講的最后中也對程序化購買在中國的發展做出了展望。

程序化購買爆發主題討論中

　　演講結束后，芒果移動廣告CEO王江還與新數網絡CEO趙士路、志精科技創始人徐鵬、網邁廣告副總裁陳潛、悠易互通副總裁劉順等行業專家圍繞“程序化購買爆發”主題展開了精彩討論并做了積極發言。

芒果移動廣告在峰會上設立的展臺受到現場觀眾的熱捧

　　據悉，在此次艾瑞北京峰會上，芒果展臺的豐富性和互動性也成為會場的亮點之一，受到了與會人員的高度認同。芒果舉辦的關注微信公眾號參加抽獎活動吸引了眾多觀眾的駐足參與，近500人現場體驗并在社交媒體上做了互動分享。

　　本次艾瑞北京峰會緊貼時代脈搏，打造“守正出奇 融合創新”的新一屆主題會議，從多維的視角出發，從搭建多屏銜接橋梁、引入程序化營銷新思路、揭秘大數據的真實價值等方向進行了探討，吸引了包括科技、營銷企業、廣告主等數千名行業人士參加。

來源：國際商報

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