萬達院線攜可口可樂大力神杯 再掀跨界營銷風暴

　　4月9日，象征著世界足球最高榮譽的“大力神杯”抵達上海，可口可樂公司與國際足聯（FIFA）攜手舉辦的“FIFA世界杯環球之旅”上海站活動正式開啟。大力神杯是現今足球世界杯的獎杯，也是足球界最高榮譽的象征，它記載了無數足球天才的輝煌縮影。

　　作為可口可樂戰略合作伙伴，萬達院線在全國選舉出的百名幸運會員，也同期抵達上海，與數萬名球迷共同參加了這場足球狂歡嘉年華，與“大力神杯”進行了親密接觸。

　　上午，在數萬名球迷的歡呼聲中，“大力神杯”在國際足聯官員與10名萬達影院幸運會員的護送下，準時抵達上海五角場萬達廣場。“大力神杯”的到來讓萬達廣場瞬間變成一片歡樂的海洋，上萬名球迷為爭奪與“大力神杯”合影的機會，展開了激烈的足球游戲競爭，獲得優勝的球迷不時爆發出歡樂的呼聲。而從全國75個城市143家萬達影城選拔出來的萬達萬達院線百名“萬人迷”，則獲得了優先與“大力神杯”親密接觸、合影的機會，令現場球迷羨慕不已。

　　據了解，本次“FIFA世界杯環球之旅”是“大力神杯”第三次世界性巡展，先后到訪包括中國在內的89個國家，也是迄今為止覆蓋面最廣、最具參與性的一次大力神杯巡展。在本次活動中，有10名萬達院線幸運會員史無前例地成為“護杯使者”，獲得了與國際足聯官員共同從北京飛往上海護送“大力神杯”的機會，有史以來第一次難得的殊榮。

　　作為中國第一大院線公司，萬達院線自2004年創立至今，一直致力為公眾打造極致的觀影體驗，同時，萬達院線還針對會員不斷推出各類高質量的會員福利活動。參與“FIFA世界杯環球之旅”正是萬達院線近期推出的重磅會員活動。萬達院線領導表示，未來萬達院線將陸續開展類似活動，讓會員在萬達影城不僅享受到極致的觀影體驗，還享受到各種意想不到的驚喜。6月份，萬達院線還將邀請幸運會員親自到巴西觀看世界杯。

　　業內人士指出，近年來，萬達院線先后聯手《我是歌手》、大力神杯巡展等國內外頂級娛樂、體育資源進行合作，打破傳統營銷思維模式，在業界掀起了一場跨界營銷風潮。一系列大手筆的跨界營銷活動，在為萬達院線會員創造更加獨特的快樂體驗和服務的同時，勢必引領院線行業發展新潮流，開創獨具特色的跨界營銷新時代。

來源： 中國網

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