近日，海信“我的聲音上央視”活動，引來眾多粉絲關注，在清明小假期來臨之際，海信加大活動獎勵，并將活動參與方式由之前的上傳聲音，改為上傳微視。在傳統家電企業當中，像海信這樣愿意使出渾身解數，迎合年輕人喜好，讓粉絲玩嗨皮的，確實不多。
2014被稱為移動互聯網的爆發元年，有多家媒體爆出今年央視廣告費減少的新聞。說明點對面的傳播方式，被越來越多的企業所重視，有些企業甚至停止與傳統媒體的廣告合作，大力開展數字化營銷。在這種背景下，以微信為平臺的O2O營銷模式不可避免成為各大豪門的新寵。無論BAT在互聯網金融領域中爭相粉墨登場，還是騰訊和阿里在出行打車領域燒錢龍虎斗，微信平臺都在扮演重要的角色。
年初微信紅包流行起來，很多企業紛紛效仿，但大多和產品綁定，并沒有認清年輕人對消費的理解，海信在這次活動中，沒有和產品綁定，主要的目的還是拉近和年輕粉絲之間的距離。清明小假期，對于年輕人而言，踏青比掃墓更重要些，因此配合戶外粉絲踏青賞春的好雅興，海信及時更新游戲規則，聲音上傳改為微視上傳，既為粉絲提供了玩微視的新點子，又翻番紅包倍數，擴大粉絲對活動的口碑傳播。
據海信活動負責人介紹，海信很早就開始試水O2O營銷，和年輕人成為小伙伴，是海信營銷的根本目的，年輕人聚集在哪里，我們就把活動做到哪里，只有不斷給粉絲帶來驚喜，才能讓粉絲成為忠實用戶。
《商業哲學評論》主編蔡子方表示，在電視產業正式擁抱互聯網的第二個年頭，傳統家電巨頭轉型的步伐邁得更大了。在互聯網企業尚未染指的微視渠道上也出現了海信的身影，這不僅表達了傳統家電企業追求年輕化的緊迫感，更彰顯了他們的積極性和學習能力。
來源：IT168.com
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