迎巴西足球世界杯！王老吉超“吉”杯發力校園營銷

　　這個夏天，萬眾矚目的世界杯賽事將來到足球王國巴西，在熱情澎湃的南美大陸上演精彩紛呈的足球饕餮盛宴。而在此之前，一場由正宗王老吉發起的校園“世界杯”足球狂歡節率先開啟，提前點燃了廣大球迷的足球熱情。

　　3月29日，王老吉攜手國家體育總局體育文化發展中心，于廣州共同開啟2014超“吉”杯全國5人制足球狂歡節系列活動，本次狂歡節面向全國高校大學生，吸引了全國超過200所知名高校、6000余支隊伍參與角逐，活動將從3月底一直持續到世界杯開賽前的6月初，讓球迷們的足球激情直通世界杯。
　　

　　場上場下齊掀足球熱潮狂歡節活動精彩紛呈

　　發布會上，國家體育總局體育文化發展中心黨委書記、副主任，中國體育博物館副館長薛立女士;廣藥集團總經理助理、廣州王老吉大健康產業有限公司黨委書記、廣州王老吉藥業股份有限公司黨委書記陳偉平先生;廣藥集團市場策劃部副部長、廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理、廣州王老吉藥業股份有限公司常務副總經理趙敏女士等共同出席了啟動儀式。王老吉方面表示，在巴西足球世界杯正式開幕前，這次活動將為全國高校學子們帶來最精彩的世界杯預熱氣氛，帶大家一起體驗最熱烈的足球激情。超吉狂歡，吉時共享，王老吉與大家在迎接世界杯的道路上不見不散。

　　本次活動，不僅僅是一場全國性校園5人制足球比賽，而是囊括了一系列校園足球主題活動的狂歡節，活動力度和吸引力在校園活動中都是空前強大。首先在于規模，活動共吸引了全國19個地區200余所高校，超過6000支隊伍參與競技角逐。其次是好玩，不僅有足球場上的角逐，還有豐富的場外活動和禮品等待大家領取。第三是好看，在比賽激烈進行的同時，還有各高校間的足球寶貝評選，冠軍選手將獲邀出席中央電視臺《開門大吉》活動，并有機會參與王老吉微電影拍攝。第四更有內涵，狂歡節中將同時進行全國大學生藝術彩繪足球設計大賽和中國足球發展歷程高校巡展，彩繪杰出作品有機會被中國體育博物館榮譽收藏。

　　據王老吉方面負責人介紹，這次“超吉杯”足球狂歡節是今年王老吉世界杯營銷的第一個大手筆，它會是巴西足球世界杯之前，國內專門針對大學生群體，覆蓋范圍最廣，參與人數最多，持續時間最長的青年足球盛事。在接下來王老吉還會與騰訊世界杯展開戰略合作，雙方將進一步調動眾多優勢資源，一起打造最強大的世界杯傳播平臺和最新潮的玩法。通過各種主題、各種形式的世界杯營銷活動，王老吉將給球迷們帶來前所未有的全景式世界杯激情體驗。

　　發力校園市場 王老吉新品牌策略緊扣年輕時尚

　　2014年，王老吉推出了新的“品字形”發展戰略，“時尚”、“文化”與“科技”三大板塊將齊頭并進。其中“時尚”板塊作為消費者高度關注的焦點，王老吉采取娛樂、體育、影視三管齊下。自2014年初起，王老吉就陸續聯手央視綜藝頻道、湖南衛視等強勢媒體，不斷做大娛樂營銷，還將攜手核心進行網絡平臺影視推廣。世界杯作為全球四年一度的時尚大事件，歷來是影響世界時尚潮流的“風暴眼”，更是全世界人們追逐時尚的大舞臺，理所當然的成為了王老吉今年營銷的重頭戲之一。

　　對于此次超“吉”杯足球狂歡節活動，有涼茶行業資深人士認為，這次活動上得到國家體育總局大力支持，下吸引了全國范圍的200余所高校，規模空前，特色鮮明，堪稱近年來少見的校園營銷經典案例，這不僅是王老吉新發展戰略的體現，同時也顯示出了王老吉對高校市場的重視。2013年王老吉的銷售額突破150億，占涼茶市場份額50%以上，在原有的市場渠道潛力發掘日益充分的情況下，王老吉的營銷必然做得更深更細。這次狂歡節活動如此大手筆，也許正可以看做王老吉向高校細分市場進一步發力的號角。高校學生群體不僅有著巨大的現實消費力，在畢業后更將成長為社會的中堅力量和意見領袖，成為未來市場的主力消費群。有調查表明，學生在校期間形成的品牌觀和品牌印象，將很大影響到以后人生階段的消費行為，由此來看，王老吉的這次大型校園營銷活動不僅立足在了當下，更能夠影響到未來。

來源：21CN股票

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