“大數據時代，互聯網營銷是品牌建設的不二之選已深入人心，但是真正評估營銷效果的時候，卻存在大量懸而未決的問題。如何量化評估品牌建設的效果，用大數據診斷品牌，成為營銷新時代的關鍵課題。”近日，在百度營銷顧問研討會上，百度營銷顧問委員會主席、百度副總裁曾良拋出這樣的觀點，引發了在場營銷界大咖的一場強頭腦風暴。
據悉，為了探討大數據營銷的策略，解讀百度品牌數字資產榜及相關的研究成果，同時集營銷業界頂尖智囊為制勝數字營銷獻計獻策，百度營銷顧問委員會繼北京首創后，在全球重要經濟中心上海再度聚首“最強大腦”,包括麥當勞CMO須聰、群邑中國互動營銷總裁陳建豪、復旦大學廣告學系主任程士安、媒介360CEO錢峻等眾多業界大咖,他們就如何將品牌數字資產在營銷中付諸實踐各抒己見，引發熱議。
“大數據除了有社會價值，更蘊含了巨大的商業價值。”百度營銷研究院常務副院長侯麗斌表示，“在信息碎片化時代，廣告主一直在黑暗中摸索。在大數據時代，百度能夠實時、清晰地通過搜索數據，描繪品牌在互聯網上的影響力現狀和未來，并與Millward Brown強強聯手，打造品牌數字資產榜，為大家在數字媒體新時代，帶來了一線光明。”
百度挖掘大數據研究建立的品牌數字資產概念獲得了在場嘉賓的一致認同。復旦大學廣告系主任程士安說道：“百度擁有天生的大數據優勢來支撐品牌數字資產榜的建設，這些信息具有極大的商業價值，能夠很好的促進品牌在數字營銷方面進行自查并不斷改進。”她同時指出，“品牌數字資產榜的發布具有十分可貴的意義，它背后實現了三個跨度：一是新媒體和傳統媒體的跨界，二是各種屏幕的跨界，第三是在社會化媒體平臺上的跨界，這三‘跨’，就構成了互聯網非常奇妙的世界，等待著我們不斷探索。”
達芙尼集團的VP Louisa是名符其實的資深營銷人和品牌管理者，針對百度提出的品牌數字資產概念，她表示：“品牌數字資產非常契合品牌管理者的需要，也特別符合整個互聯網發展趨勢，是幫助廣告主衡量品牌資產和營銷價值的一把標尺。”Louisa同時肩負著研發、市場等多部門的管理，多年對市場的洞見和經驗讓她補充道：“我會非常關注消費者對品牌認知、好感是如何最終轉化成購買行為的，很難有哪種方法能夠很清晰地將這一系列串聯起來，而品牌數字資產的存在，讓傳統行業廣告主有機會通過大數據看到這種關系，這具有十分重要的價值。”
品牌數字資產如何在營銷中得到實踐？品牌數字資產中各個維度對于營銷決策的意義又是什么？成為在座顧問委員熱議的話題。借力百度大數據分析而最終選定代言人的百事可樂公司，對百度提出的建設品牌數字資產有更多期待，百事市場總監Tina Wang表示：“品牌數字資產排名本身不是我最在意的，我更希望看到背后代表了什么，比如從緯度、關注度、參與度、聯想度這幾個方面來看，我發現百事可樂過去幾年對品牌做得不夠積極。所以我更想知道如何利用這套數字資產管理體系，找到具體實際的機會點來發展，這是我接下來最關心的問題。”
此外，在場的營銷大咖們還紛紛對品牌數字資產榜提出了一些極具建設性的意見和建議，探索如何讓榜單更好的為品牌營銷服務，幫助廣告主認知品牌資產。昌榮精準傳播副總裁朱宏剛談到：“品牌資產實質與金錢相當，它幫助廣告人看清了品牌價值。而品牌數字資產意味著什么，以及影響的因素，是廣告主們最需要的信息。”博睿傳播亞太區董事總經理丘雅倫認為：“當看到品牌數據資產這個概念出現，我覺得它具有很高的價值，希望它能被廣告主廣為接受。”并表示“廣告主應該高度重視品牌數字資產，甚至可以用它來考量銷售業績，未來的品牌競爭關鍵就是提升數字資產。”
大數據營銷已刻不容緩，品牌生命在數字時代將重新洗牌。以百事、達芙妮為代表的眾多廣告主，對于大數據時代，品牌營銷的轉型以及品牌數字資產的建設已經有了充分的關注和重視，百度營銷顧問委員會將長期幫助廣告主在相關細分領域上提供更精準、更前沿的智慧分享和技術支持，使廣告主謀得大數據時代品牌營銷的成功之道。
來源：DoNews
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