別克S彎挑戰營銷“運動風”

　　闊別一年后，2014別克S彎挑戰賽“卷土重來”。

　　連續變線和高速繞樁，直角彎、高速半徑彎、連續S彎、發卡彎……那些平日里只能在專業比賽轉播中才能看到的各種挑戰，在2014別克S彎賽場上都能找到。

　　汽車運動在國外成熟市場上，一直是汽車文化的核心推動點。某個側面來看，它驅動著汽車技術的發展。在別克品牌看來，汽車運動營銷已經成為汽車品牌與消費者和公眾溝通品牌調性、產品優勢的重要平臺。

　　作為有歷史、有積淀、有內涵的品牌，別克品牌文化來源于百萬個有“汽車夢”的家庭，由于別克是主流車，它讓一些人的有車夢想變成了“別克夢”。“主流車”代表普遍認同，代表廣泛信任，因為它擁有難以企及的高保有量和優異口碑。正是有了數量眾多的車主，才讓汽車特色與汽車文化互相咬合，才能夠詮釋別克的品牌精神。在國內，走進第五季的別克S彎賽事就是重要載體之一。

　　從全民性的汽車運動來審視，兩年來在國內汽車營銷領域刮起的運動風可謂猛烈，進口或者合資汽車品牌樂此不疲，其背后具有強大的口碑效應存在。如BMW3行動城市挑戰賽，主題是“三人行悅動時刻”。基于全新“分享”主題，今年報名特別鼓勵大家邀請家人好友，三人組團報名參賽，比賽內容包括室內的百科全書問答、找不同、北歐棋遇游戲，以及室外比賽爭分奪秒、賽道競速。10組最終獲勝選手或主報名人選擇的2名家人或摯友共赴北歐之旅，將從寶馬大本營德國慕尼黑出發，前往挪威、瑞典、丹麥等3個國家極具代表性的城市。

　　而新福克斯“沖刺Focus1挑戰紐博格林”，則是速度與激情的體驗。長安福特邀請2013年長安福特車隊CTCC車手何曉樂、甄卓偉及其專業教練組成4位專業導師團，為選手開展專業的賽道理論培訓、專業的賽道實踐培訓和一對一駕控輔導將“選手”提升為真正的“車手”，實現你的賽車夢。此次活動分為“區域選拔賽”、“區域晉級賽”、“全國總決賽”、“紐博格林挑戰賽”4大階段。

　　此外，東風日產“天籟彎”活動，通過讓賽車手駕控新世代天籟表演180度連續圓形彎道，突出“梯懸掛”和ATC帶來的駕控感受。

　　在這些一一涌現的汽車運動風潮中，像別克S彎這樣的一些平臺獲得了車市認可。新一季的別克S彎不僅僅純粹強調性能和速度，而且讓趣味駕駛來得更猛烈：全新賽制三重考驗鏖戰全年，極速挑戰全能表現；全新賽道通用L1Pro專業一級賽道+亞洲最大試車場，腎上腺素“爆表”；全新賽車君威GS、英朗XT、昂科拉組別克S彎史上最強Turbo陣容出戰。

　　分析人士認為，“這為別克多元化客戶體驗平臺補充了更有激情的血液。2014別克S彎挑戰賽帶來的全新賽制改變了純粹以速度為導向的體驗形式，增加了樂趣，會籠絡更多消費者參與。L1PRO的新賽道和51區的賣點，也是S彎一直在求變和進取的體現。”

來源：中華工商時報

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