動漫營銷 衛浴企業的創新之戰

　　品牌營銷，一直都是衛浴企業在市場競爭中決定勝負的關鍵。在位于行業發展的這數十年來，各個衛浴企業的品牌營銷模式也發生了巨大的轉變，由最初的報紙、雜志等平面宣傳，到電視、廣播等廣告宣傳再到如今的互聯網推廣宣傳，每一次營銷模式的創新，都造就了一批優秀衛浴品牌的成功。

　　2013年，一部微電影《心謠》，讓冠珠衛浴的品牌關注度直線上升，成為了衛浴行業新品牌營銷的典范;2014年2月，輝煌水暖集團斥資三千萬打造國內首部3D衛浴動漫廣告大片，更是將衛浴行業新營銷之戰的烽煙徹底點燃。

　
　　以小搏大，動漫營銷之優勢

　　談及動漫營銷，中國人最為熟悉的莫過于90年代中由海爾集團斥資拍攝的《海爾兄弟》，它以總計不過六千萬元的投入，卻幫助海爾集團在中國乃至世界，獲得了價值遠超億元的品牌宣傳。除此之外，大家耳熟能詳的《鐵臂阿童木》、《迪斯尼系列》，都是動漫營銷的成功典范。

　　動漫營銷，相對于傳統電視廣告、平面廣告的最大優勢即在于傳播性更廣，具有更大的價值空間。與傳統廣告形成對比的，就在于動漫營銷影響力的巨大提升空間，具有優秀創意和熱點的動漫營銷，甚至可以產生遠超預期的品牌效應。而傳統的媒體廣告，其價值和影響多由其載體來決定——黃金廣告位、黃金廣告時間，所能起到的品牌宣傳自然是最高，但其價格必然也是最高。一分錢一分貨，上升空間較少，是傳統廣告的特點。

　　重在創新，不以資金論成敗

　　在傳統廣告領域之中，曾流傳過一句話：品牌名氣是用“錢砸出來的”。但在動漫營銷之中，卻往往能夠打破這一限制。

　　一般來說，動漫營銷的投入有大有小，小則數十萬便能拍攝一部精巧的短片，多則如輝煌水暖一般數千萬拍攝一部3D大片，但在這其中，卻并不代表著數千萬的投入就一定能夠獲得遠超數十萬投入的影響——創意，是決定動漫營銷成敗的關鍵，一個具備創意和吸引力，切合社會關注熱點的動漫短片，甚至有可能以數十萬的投入，收獲價值數千萬乃至上億元的影響力度。

　　而且在此之外，影響持續周期長也是動漫營銷的一大特點。不同于其他模式營銷，一旦廣告被撤銷，其產生的影響也會在一定時間內迅速衰弱，而動漫營銷卻不存在這類狀況，流傳范圍廣的動漫作品，甚至可以在數年甚至十多年之后，仍舊不乏觀眾，可以長期持續的為企業提供品牌名氣和影響力。歡迎關注我們的微信公眾號：九正陶瓷衛浴網或jiuzhengtaoci，最新最專業的行業資訊、招商代理加盟信息為您持續送上，助您事業發展一臂之力!

來源：九正建材網

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