碧桂園“觸電”揭秘地產營銷 《對手情人》發布

　　2月28日，中國首部地產紀實微電影《對手情人》的新聞發布會——“2014碧桂園營銷觸電巡禮”在廣州UA花城匯影院舉行。碧桂園集團高管、影視行業專業人士、《對手情人》微電影團隊的主創、主要演員以及劇組人員代表出席了本次活動。

　　由于碧桂園試水影視制作話題以及該片近期在網絡上的風靡，本次發布會除了受到各大地產媒體關注外，還引發南都娛樂周刊、華娛衛視、騰訊娛樂、新浪娛樂、搜狐娛樂、網易娛樂、優酷土豆、PPTV、愛奇藝、樂視網等數十家主流娛樂媒體蒞臨現場一探究竟。

　　碧桂園“觸電”揭秘地產營銷 《對手情人》發布。

　　自制大片向地產營銷人致敬

　　2013年，碧桂園集團以激增122%的“可怕”姿態，邁入千億房企陣營。2014年1月18日，碧桂園首部自編自導自拍自演的微電影《對手情人》在萬眾矚目中上映，盛況空前，登陸視頻網站當日便被網友熱捧至首頁，好評如潮。

　　《對手情人》是2014年開年熱播微電影，以職場故事為題材，以2013年青島東碧桂園十里金灘營銷大會戰為背景，講述面對艱巨的拓客任務，碧桂園營銷人不畏艱難，勇于挑戰，最終憑借“水手送情書”的創意叩開了市場突破口。在大雨不期而遇時，碧桂園營銷人團結一致，奮力拼搏，最終人定勝天，刷新中國房地產單日成交套數記錄。

　　《對手情人》作為國內首部地產實錄微電影，最真實地還原了地產營銷行業，為觀眾撥開迷霧——一個營銷團隊如何完成外人眼中“絕對不可能”的任務?外表光鮮的“售樓小姐”、“售樓先生”的真實工作、生活狀態是怎樣的?能夠在地產營銷行業幾乎做到百戰百勝的碧桂園營銷團隊又有怎樣的過人之處?如果您對這些問題感興趣，那么這部影片絕對不容錯過。

　　全面展現碧桂園營銷團隊本色

　　這部制作精良的影視作品完美展現了碧桂園營銷團隊的風采：在戲外，故事背景、演員選拔、取景到制作團隊均由營銷團隊擔綱完成，其創造力令人驚嘆;而在戲內，影片所展現的，完全是真實的碧桂園營銷團隊精神風貌。

　　本片的所有演員均為碧桂園營銷系統員工，前期共有逾300名碧桂園營銷人參與角色海選。影片導演黃東東指出：“影片全部演員都并非科班出身，而是真實的碧桂園營銷員工，他們之所以能將影片完美呈現，最根本的原因是——無需表演，這本就是他們的真實生活。”

　　正如劇情主線所揭示的那樣：面對完全陌生的市場和艱巨的拓客任務，碧桂園營銷人不畏艱難，勇于挑戰，最終憑借“水手送情書”的創意叩開了突破口。在大雨不期而遇時，碧桂園營銷人團結一致，奮力拼搏，最終人定勝天，刷新中國房地產成交套數記錄。

　　無論戲里戲外，碧桂園營銷團隊可怕凝聚力與創造力都將給您帶來震撼。

　　揭秘碧桂園千億營銷奇跡

　　繼2013年銷售額激增1.22倍，躋身千億房企后，“黑馬”碧桂園奇跡仍在延續：2014年1月勁銷176.7億元，同比增長高達140.74%，在眾多品牌房企中增幅居首。千億之下，碧桂園開發模式的成功毋庸置疑，一直刻意保持低調的碧桂園營銷團隊也成為業界焦點。

　　雖然《對手情人》以職場故事為題材，以愛情為主線，但是影片中的街頭派“情書”、720度全景看房、自媒體營銷等諸多創新之舉，乃至穿插其中的各種營銷方法，都原汁原味地重現了十里金灘營銷會戰中的真實故事，倘若有心之人將其串聯起來，稱之為碧桂園式的營銷教科書或許都不為過。

　　碧桂園集團營銷中心常務總經理徐蔚表示，雖然《對手情人》是一部以愛情為主題的微電影，但是這部電影所展現的方方面面都是真實的。通過這一部充滿正能量的《對手情人》，可以讓觀眾了解真實的碧桂園營銷人，相信業界人士也可以從中解讀碧桂園營銷團隊如何攻克千億大關的不凡歷程。

　　而利用自媒體為主要發布途徑的《對手情人》，更是為新媒體時代碧桂園的精準營銷試水，打響2014年碧桂園品牌影響第一戰。據悉，本片除在網絡上熱映之外,在春節后已陸續在碧桂園旗下各社區展映，碧桂園旗下各項目的微信、微博也成為該片網絡推廣的主要渠道。

來源：新安房產網

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