再挑價格戰 國美在線10億重金砸春季營銷

　　距離女人專屬節日的3.8節還有不到十天時間，為了全方位滿足用戶購置新品的需求，一直致力于打造大“生活圈”的國美在線宣布，將于3月份一舉投入10億重金打造延續整月的“春季網購節”。

　　距離女人專屬節日的3.8節還有不到十天時間，飽受霧霾困擾的國人在將迎來陽春三月的同時，也將迎來電商新一輪的春季購物狂歡節 。為了全方位滿足用戶購置新品的需求，一直致力于打造大“生活圈”的國美在線宣布，將于3月份一舉投入10億重金打造延續整月的“春季網購節”，并重點針對女性與家庭用戶推出女人節以及家裝節等多個特色活動專場，全面掀開春季網絡購物的新篇章。

　　據國美在線營銷副總裁黃向平介紹，此次春季網購節于2月28日正式拉開帷幕，一直延續到到3月28日。首期將推出兩波爆款先聲奪人力求開門紅，隨后會在每個階段將推出不同品類的商品促銷，活動形式多種多樣。“此次春節網購節無論是在投入力度、參與活動品類、商品優惠力度方面，都足以與接下來的418周年慶以及雙11、雙12等比肩，也充分顯現了國美在線樹立行業標桿價的信心。”

　　眾所周知，3月具有明顯的季節性消費特點，尤其是近年來3.8婦女節的火熱帶動了女性消費經濟，而進入3月后也意味著裝修旺季的到來。在雙重利好因素的刺激下，春季消費市場開始復蘇。國美在線在此時推出春節網購節，不但能借助自身在家電領域的優勢，為有裝修需求的家庭用戶提供低價優質家電商品以及家居用品，還可以依托品類規模日益擴大的美妝個護，吸引大量女性用戶。

　　從國美在線在此次春季網購節排兵布陣來看，滿足女性用戶與家庭用戶的購物需求的確成為重頭戲。在第一波爆款活動結束后，接下來的3月5日至8日，國美在線將主推美妝，上演“最美女人節”，為女性朋友提供完美周到的呵護，強勢殺入3月電商美妝大戰;3月13日至17日將推出“最強空調節”，與蘇寧同臺打擂;在3月18日，國美在線迎來春季網購節的“巔峰時刻”匯聚整月最優資源一次釋放。如海爾40英寸LED網絡電視直降近400元，活動價僅2099元;格蘭仕6公斤全網銷售冠軍滾筒機型，驚爆價999元;西門子218升最暢銷三門冰箱再返100現金券，相當于僅售3898元。

　　據了解，就在國美在線砸重金推出春節網購節的同時，京東的蝴蝶節以及聚美樂峰的美妝節同樣貫穿3月，一場電商春季大戰由此開啟。黃向平指出，電商造節已經成為潮流，但國美在線并非跟風，而是有自己的考慮。國美在線春季網購節將堅持標桿價策略，由傳統的家電逐漸擴大到百貨、美妝、快消等全品類，讓利達10億元給消費者真正的實惠。持續1整月是為了讓用戶合理安排搶購時間，劃分不同階段則是讓具有不同需求的用戶降低檢索的成本。

　　業內人士強調，對于電商來說，名目繁多的促銷節點可以起到吸引眼球的作用，但商品和服務本身則是一切的根基。圍繞用戶需求，商品和服務才能恰到好處而不是過猶不及。國美在線一直秉承用戶驅動戰略，逐步打造起一個基于1億用戶細分需求的生活圈，無論是商品價格還是會員服務等方面都為消費者帶來新的網購體驗。

來源： 中國家電網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀