康佳借微信紅包有效推廣品牌

本報訊（記者王婭莉）馬年春節，自一個叫“ 新年紅包”的微信公眾賬號發起微信新年紅包活動的帷幕后，拉動幾千萬用戶綁定銀行卡，發出十幾億元紅包，激活億萬微信用戶賬戶儲值，迅速成為春節前后社會化媒體參與度最高的活動。

網友的熱情參與，短時間內為參與方帶來了豐厚回報，少數反應迅速的企業加入微信新年紅包派送活動中。康佳電視作為最先響應微信新年紅包活動的企業，在新年紅包活動中獲得了粉絲的熱烈追捧。據康佳電視相關負責人介紹，大年三十至初六參與微信紅包發放活動期間，康佳電視官方微信日增長粉絲1 萬余人，成為春節期間首個運用微信“新年紅包”做活動的品牌，也是持續時間最長、覆蓋面最廣的微信活動。

康佳電視新年紅包活動采用3 個官方“ 微信紅包小二”同時進行紅包派發，活動發起至今累計粉絲凈增超過5000 人，覆蓋微信群500 余個，影響人數超5萬人。更為重要的是，康佳電視官方微信賬號的影響范圍實現了質的飛躍，未進行活動之前，康佳電視官方微信影響人群主要集中在一、二線城市，目前這一數據已降到了45.63%，而其余的54.37%均來自全國其他省份，康佳電視在全國范圍內得到了有效推廣。

在康佳電視看來，之所以在春節黃金周較短時間內能實現大范圍的推廣，除了自身扎實的日常基礎運營之外，主要是得益于此次微信新年紅包活動。微信相關負責人則表示，短短幾天的營銷活動，讓大家看到了微信的“ 可怕”之處，康佳電視之所以成功，主要得益于適時的跟進新媒體營銷活動，有效地推廣了企業文化、拉近了受眾關系。

“新年紅包”是微信將農歷新年的傳統活動作為一種新營銷活動進行推廣，它為廣大企業機構提供了一個與海量網友深入互動的機會，通過便捷的方式實現品牌的快速海量曝光。隨著微信不斷向“平臺”的策略轉變以及微信在支付領域不斷探索，將為企業在O2O領域的創新帶來更大空間。

來源：中國質量報

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