日前，《2020中國互聯網營銷發展報告》藍皮書（以下簡稱《報告》）發布會在北京師范大學京師大廈舉行。發布會由中關村互動營銷實驗室主辦，北京師范大學新聞傳播學院承辦。來自中國互聯網業界、學界的諸多專家學者線上線下齊聚一堂，共同回顧、總結2020年中國互聯網廣告發展狀況，研判、預測中國互聯網營銷的未來走勢。
《報告》顯示，2020年廣告主數字營銷預算平均增長14%，增幅較過去3年有所下降。廣告主數字營銷關注點轉移，其中社會化營銷和自有流量池是2020年最受廣告主關注的數字營銷形式，視頻廣告、社交電商則居第二梯隊。
《報告》指出，技術仍是拓展互聯網營銷空間的深層動力，消除“產—消”信息不對稱是互聯網營銷在社會大系統中的基本“站位”，互聯網營銷安全是互聯網營銷可持續發展的重要保障。
下一步，未來互聯網營銷行業將出現短視頻“平臺”概念走向模糊，短視頻流量價值被重新定義；2020年成為品牌自建內容和達人矩陣元年以及私域流量聯盟化等特點。
與會專家認為，2020年，疫情成為各行各業發展都繞不開的一個話題，但是需要辯證地看待問題。一方面，疫情猶如龍卷風一般席卷整個世界，給各行各業造成巨大的負面影響；另一方面，疫情也給企業重新審視與提升自我提供了一個機會。與會專家一致認為，縱觀2020年互聯網營銷的整體發展態勢，技術創新對營銷空間的拓展持續擴大，萬物互聯不斷更新營銷人的認知格局。5G在商業領域的廣泛應用，無論在深度還是廣度上，都將為互聯網營銷帶來更多可能。雖然2020年互聯網營銷預算增速首次出現放緩趨勢，但隨著未來廣告主對網絡營銷的投放需求隨疫情好轉而逐漸加強，2020年全年中國互聯網營銷市場仍然增長可期。（記者 馬嘉）
轉自：中國市場監管報
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