車企營銷走向“娛樂化”

　　近日，著名導演馮小剛的作品《私人訂制》在賀歲檔表現火暴，據說票房已過7億元。

　　同名電視真人秀也將推出，并獲得了海馬汽車旗下SUV車型S7的冠名。

　　此外，廣汽豐田也開始涉足體育和娛樂營銷，贊助了廣州馬拉松和賈斯汀·比伯的演唱會等，并深度植入電影《爸爸去哪兒》。

　　對此，有汽車觀察人士表示，車企營銷也隨中國汽車市場大勢而走向深入，多元化趨勢已經形成，“更加講究目標受眾精準和傳播效果”。

　　海馬銷售公司總經理李偉勝在談到聯手電視真人秀《私人訂制》的初衷時表示，海馬致力于為用戶實現高效便捷的有車生活的夢想，也在賽車和公益事業等方面實現各種“夢想”，而這些都與《私人訂制》為平凡百姓量身定制夢想的主題相契合。

　　談到海馬自己的夢想，李偉勝表示，海馬要為中國家庭制造最好的自主品牌座駕，實現企業“大夢想”。

　　據李偉勝介紹，此次海馬在跨界營銷方面的合作，是海馬汽車繼影視植入、與另一檔綜藝節目《超級減肥王》合作之后的“娛樂營銷系列活動的又一舉措，我們會利用這個平臺去放大品牌和產品的認知度，希望讓更多的人去了解和認識海馬品牌”。

　　李偉勝強調，2014年海馬會有幾個車型推出，“我們的欄目植入還會繼續，在營銷上的變化也會表現在更多的細節上”。

　　與海馬的植入相似，廣汽豐田也瞄準火暴的《爸爸去哪兒》，深度植入了該綜藝節目的電影版。據了解，廣豐旗下SUV漢蘭達將成為電影中明星家庭的座駕。

　　此前，廣汽豐田相關負責人表示，以致炫的創新營銷模式為契機，廣豐將會在營銷的多元化和豐富程度方面進行大幅改變。

　　接近廣豐的人士告訴記者，漢蘭達在營銷方面可謂奇招迭出。全新廣告片和由孫楠演唱的主題曲，與某戶外品牌合作進行品牌互動，與公益活動相結合的漢蘭達“圓夢之旅”等，擴大了品牌影響力。

　　東風雪鐵龍在旗下重磅車型C4L上市時，就請了當紅節目主持人華少加盟主持現場活動，并宣布與《中國好聲音》進行合作，并推出“好車好聲音”的宣傳口號。隨后東風雪鐵龍相繼參與了南京、武漢等站的“好聲音”相關活動，在歌迷和車友中傳播了品牌。

　　值得注意的是，東風雪鐵龍還積極參與體育營銷方面的合作。比如與中國羽毛球隊聯手等，在營銷創新方面可謂多管齊下。

　　“消費者是分層次的，他們的生活習慣、工作性質、收入水平決定了他們‘圈子類’的生活。因此，如果能夠將自己產品定位的消費人群的工作生活習性把握住，那么定向進行傳播無疑就有了更大的意義。”資深汽車行業評論員張志勇此前在接受媒體記者采訪時如此表示。

　　實際上，車企在中國市場上進行營銷創新也是市場多元化的結果。而一些體驗式的營銷之所以受到歡迎，是因為其受眾精準的特點在買方市場的時代效率更高。包括東風雪鐵龍在內的車企的營銷創新，反映了中國車市的進步，當然也表明在這個競爭激烈的市場上，毫無疑問以后會更加激烈。

來源：中國民航報

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