借力營銷，“綻放”奧運五環

　　第22屆冬奧會開幕式上，名為“俄羅斯之夢”的冰雪盛宴之中卻出現了一點小瑕疵。在體育場上空漂浮的五朵雪絨花本應該慢慢展開，最終變形為象征奧運會的五環形象，但右上角的一朵雪絨花卻因故障沒有展開。“五環變四環”，這樣的失誤通過電視轉播呈現在了全世界觀眾面前。

　　“五環變四環”，迅速在網絡上引發吐槽。或許因為大家正沉浸于春節喜慶的氣氛當中，這個來自國際賽事的重大錯誤，并沒遭到大家的口誅筆伐。在互聯網上，卻無意引發了一輪“借力營銷”，諸多品牌紛紛以形近LOGO或品牌精神來調侃沒有“綻放”的那一環。

　　杜蕾斯、岡本、紅牛、碧浪、雪花啤酒、茅臺、安居客、蘭芝、美的電器、TCL、阿里云、小米、淘寶、奧迪、尼桑、中糧五谷道場等都陸續策劃了“五環變四環”的營銷文案……一環接一環，停不下來！

　　開幕式結束后，總制片人恩斯特表示他們在轉播信號中看到了失誤，但他們決定就用這樣的方式向觀眾呈現，并解釋“任何事物都不會是完美的，出現了這樣的問題并不會影響我們其余部分的完美演出。”

　　這樣的解釋聽起來也挺好。對于那些營銷嗅覺靈敏的品牌們來說，絕不能放過如此歡樂的借力營銷的大好機會！眾所周知，由于國際奧委會在奧運營銷上的限制，沒有取得奧運合作伙伴資格的公司是不允許在廣告中出現奧運會五環標志的。而這一次索契冬奧會的四環，卻給了眾多公司借奧運營銷的機會，大家在微博新媒體營銷上來了一次節后狂歡。

　　這也凸顯出現在做營銷的不易，好不容易才逮到這樣一個“烏龍”，打了一次奧運會“擦邊球”。不過話說回來，如果沒有這次小失誤，你會記得索契冬奧會的開幕式嗎？由此演變出的這次“借力營銷”告訴人們，其實營銷也可以不那么一本正經，也可以如此歡樂。

來源： 河北日報

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