蒙牛高鐵營銷：用創意點亮幸福回家路

　　近日，一段高鐵站溫情快閃的視頻迅速躥紅網絡，在發布后不到三天的時間內迅速占領了各大視頻網站的頭條，并在微博、微信里被瘋狂的轉發，點擊量突破1000萬。在這段快閃的視頻中，近百位演員溫情重現了《最牛幸福年》MV中的歡樂場景，給春運旅途中疲憊的人們帶去了節日的歡喜和快樂。

　　作為這次高鐵快閃活動的發起者，蒙牛乳業表示，春節營銷核心要素是情感的溝通，這次活動的初衷就是能在“人多、票緊、心煩”的春運季中，以創造驚喜的形式讓外出游子春節回家的路更溫暖些。事實上，高鐵快閃的視頻也正是抓準了這個人們共通的情感訴求，從而引發了高度的關注，形成網絡熱議。

　　據記者了解，除快閃活動外，蒙牛在2014年春運期間展開了聲勢浩大的高鐵營銷。在傳統廣告形式上，蒙年“‘碼’上好禮幸福年”的活動信息，持續投放在在全國北上廣成等20個春運重點城市的34塊高鐵站LED屏上；此外，京廣線和京哈線兩列縱貫南北的高鐵動車組，也被打造成蒙牛幸福專列，通過在車廂上與消費者的游戲互動、掃描牛運二維碼等活動，布局國內首個高鐵站O2O營銷。

　　諸多創新形式的引入不僅使得快消品在營銷層面又添新意，更重要的社會意義在于在春運這個特殊時空背景下，此舉用創意點亮了國人的幸福回家路。

　　高鐵站的溫情快閃

　 正如本文開頭所述，1月14日，在亞洲最大的高鐵站杭州東站，蒙牛發起了百人共同唱響《最牛幸福年》的快閃活動。在現場不僅有笛子、二胡等傳統民樂奏響，還融入了電音、熱舞的現代元素，真實還原了《最牛幸福年》原歌活力歡快曲風，愉悅的氣氛吸引了上千候車乘客圍觀加入其中。

　 借助快閃活動的帶動，蒙牛同期在高鐵站內的互動活動也吸引了諸多乘客的參與。參與活動的乘客只要踏上3D效果的“牛運通道”走到盡頭，拍擊背景墻上的紅色“牛運按鈕”，就會獲得蒙牛牛奶、牛奶杯、報銷車票等驚喜大獎，這為乘客“打發”無聊等車時光提供了趣味化的新去處。

　 牛運二維碼的驚喜互動

　 在這次的高鐵營銷戰役中，蒙牛開創性地引入杯貼廣告的形式，巧妙的將牛運按鈕與列車桌板上的圓形杯托結合在一起，在全國100組高鐵列車上投放了創意杯貼廣告，總共持續45天，貫穿整個春運，覆蓋超過2000萬人次。

　 除了醒目的廣告視覺呈現外，創意的牛運杯貼還是普遍的二維碼，在枯燥的旅途中，乘客通過掃描牛運按鈕的形式來到蒙牛的微信平臺，便可以參與到牛運按鈕的線上活動中，隨時在旅途中制造驚喜。

　 幸福專列的歡樂派隊

　 “包火車”，這是本次蒙牛高鐵營銷中的又一大亮點。在傾力打造的京哈、京廣線蒙牛幸福快車上，為了拉近與消費者的距離，蒙牛在車廂內開展了形式多樣的互動活動，通過做游戲的方式派發蒙牛牛奶、紅包、報銷火車票等獎品。 作為國內首個在火車內開展的品牌互動活動，此舉得到現場乘客及其他消費者情感認同之外，也很好詮釋了蒙牛“只為點滴幸福”的品牌理念。

來源：大慶網

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