開創營銷先河 領跑乳業市場

　　2014年最受矚目的娛樂營銷事件當屬國內乳業領導品牌伊利奪得年度最火熱綜藝節目《爸爸去哪兒》第二季的總冠名權。親子真人秀節目《爸爸去哪兒》在2013年異軍突起，橫掃全年所有時段節目的收視率和市場份額，節目內容成為街頭巷尾熱議的話題，掀起全國親子狂潮。而伊利歷來擅長進行娛樂營銷、親子營銷，積累了豐富經驗，此次大手筆總冠名《爸爸去哪兒》第二季，必定會掀起前所未有的營銷攻勢。

　　1月15日，伊利在北京正式啟動伊利QQ星總冠名的《爸爸去哪兒》第二季全球海選，牽動億萬觀眾、引領全國親子狂潮、激發中國家庭正能量的《爸爸去哪兒》第二季由此拉開序幕。伊利QQ星總冠名《爸爸去哪兒》第二季是出于怎樣的戰略考慮？對即將開始的全球海選又有怎樣的計劃？記者現場采訪了伊利集團副總裁陳福泉，暢談伊利2014年營銷戰略以及伊利QQ星總冠名《爸爸去哪兒》第二季。

　　牢牢占據乳業領頭羊

　　伊利是目前中國規模最大、產品線最健全的乳品企業，也是唯一一家同時為北京奧運會及上海世博會提供乳制品的企業。在荷蘭銀行發布的2013世界乳業排名中，伊利集團連升3位，從原先的第15強躍居至12強；2013年發布的財富中國500強排行榜中，伊利位列行業第一。2013年前三季度伊利股份600887,股吧業績公告顯示，我們前三季度實現營業總收入365.71億元，平均單季營收穩定超120億元。同時凈利潤實現25.25億元，同比增長82.7%。”

　　具體到兒童奶市場，伊利QQ星銷量連續四年穩居第一，每年銷售量達25億包。長期以來，QQ星始終緊密圍繞“專注兒童成長”的品牌理念進行產品研發及品牌滲透，在幫助兒童健康出色成長的同時，也不忘將成長中最重要的歡樂和關愛帶給孩子們。

　　陳總用一連串漂亮的業績數據闡述了伊利在國內乳業，以及兒童奶市場的領頭羊地位。

　　傳遞親子正能量

　　總冠名《爸爸去哪兒》第二季

　　在營銷領域，我們也是不斷探索，不斷創新，開創了很多業界合作的先河，也積累了豐富的經驗和資源。如2010年與世界娛樂巨頭迪士尼戰略合作簽約， 2012年伊利倫敦奧運大巴掀起奧運風暴，2013年又與國內唯一一家五星級航空公司海南航空600221,股吧聯手打造了國內首架乳業噴涂飛機。這一系列的舉措一方面有效拉近了目標人群的心理距離，幫助確立品牌形象，另一方面形成了品牌與品牌之間的良性互動和資源共享。而這種成熟的、頗具影響力的品牌營銷模式，進入2014年仍將持續。

　　進入2014年，伊利QQ星正式啟動圍繞《爸爸去哪兒》第二季的一系列營銷舉措。《爸爸去哪兒》欄目倡導的愛與成長，與QQ星的品牌理念不謀而合。此次總冠名《爸爸去哪兒》第二季，也是這一品牌理念的延續與創新。同時作為國內兒童牛奶的領軍品牌，2014年伊利QQ星希望用更強大的品牌力量去詮釋“成長”。林志穎、張亮、王岳倫三對父子（女）在《爸爸去哪兒》第一季中精彩演繹了“快樂成長”，這與伊利QQ星一貫以來的品牌理念完美符合。因此，我們簽約他們作為伊利QQ星品牌代言人和第二季全球海選的形象大使，后續他們將在第二季的相關活動中與觀眾們開展深入的互動。

　　對于即將開始的全球海選活動，伊利QQ星將充分利用自身資源優勢，提供全方位支持，與眾多明星共同傳遞親子正能量，打造前所未有的全民互動和快樂成長體驗。（劉可）

來源：北青網-北京青年報

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