白酒文化營銷熱潮起 湘窖酒業行業先行

由湖南湘窖酒業獨家冠名的開口笑酒?宋祖英魅力中國長沙演唱會去年在長沙盛大上演。華澤集團副總裁、湖南湘窖酒業執行董事李踐楚表示，宋祖英老師是中國民族音樂走向世界的旗手，是湖南人民的驕傲。冠名宋祖英演唱會是湘窖酒業的榮幸，湘窖酒業將會一如既往地為消費者貢獻國內最優質的演出資源，以回饋和滿足廣大消費者不斷提升的精神需求。

湖南湘窖酒業有限公司前身為邵陽市酒廠，始建于1957年10月，2003年8月被華澤集團成功收購后更名為湖南湘窖酒業有限公司。

歷經50年的經營發展，湘窖酒業在不斷創新中超越，已連續多年被評為湖南省經濟效益百強企業、湖南省釀酒行業重點大型骨干企業和中國制造業500強。

在物質文明極度發展的今天，人們開始關注對精神文明的追求。目前中國的文化市場發展相對滯后，除了一些專門從事文化傳播的傳媒公司，更需要一批具有社會責任意識的企業來幫助推動文化產業發展。湘窖酒業已是這方面的先行者。

白酒是我國特有的、具有悠久歷史的傳統酒種，已有五千年的酒文化。近年來，隨著行業的發展，文化營銷在白酒行業的應用日益廣泛，白酒企業在為消費者提供優質產品的同時，還通過文化營銷不斷滿足消費者的精神滿足和文化需求，以獲得消費者更進一步的認可。

白酒行業在經歷了“金牌戰”、“廣告戰”、“包裝戰”、“促銷戰”等等之后，越來越重視構筑品牌的文化內涵，并將文化營銷作為重要的營銷策略。

湘窖酒業認為，隨著文化、經濟和社會的不斷發展，以藝術之美演繹品牌內涵，傳播品牌精神，彰顯品牌價值，是企業文化營銷的重點。湘窖酒業希望通過贊助文藝演出的形式，在推動國內文化事業發展的同時，強化與目標消費群之間的互動。

當然，白酒企業產品品牌的文化定位，必須深入挖掘產品更深層次的內涵，提煉品牌的核心價值，確定產品的文化，基于滿足消費者對于精神和文化的需求，進而傳播產品品牌價值、文化價值，文化營銷將是白酒企業在激烈的競爭環境中有力的武器。

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