打造微電影 科威力撬動行業營銷新發展

　　由佛山市科威力制冷設備有限公司傾力打造的微電影《讓夢想飛》，近日一經推出，隨即引起整個制冷行業的熱烈反響。《讓夢想飛》描寫的正是一個小男孩從小懷著夢想，面對各種困境仍不放棄，最終實現自己理想的勵志故事，旨在傳遞科威力對夢想執著追求的精神。

　　作為首部制冷行業的微電影，《讓夢想飛》可謂科威力制冷設備有限公司總經理何擴成創業史的回憶。“夢想的追求需要一份堅定的信念，當我在人生里每踏前一步，我就相信在向夢想靠近了一步。”在電影里，對這種不懈追求的企業理念的強調是顯而易見的。《讓夢想飛》這部微電影的制作完成，在制冷行業中實屬創舉，那到底是怎么樣的契機，使科威力邁進“微紀元”?

　　在這個信息爆炸的時代，互聯網的覆蓋無處不在，資訊觸手可及。這讓人們的生活和工作方式有了極大改變，也極大地影響著企業的品牌宣傳和營銷傳播模式。而在同一背景下，伴隨著人類信息社會的到來，一個全球性經濟活動中的新生事物——網絡營銷正在應著時代的需求而迅猛發展。為何企業的品牌宣傳更青睞于網絡營銷這個平臺呢?很大的原因在于，與傳統的市場營銷方式比較，網絡營銷具有明顯的優勢和特點：即時雙向互動；時空限制的消失；網上信息交流共享、自由、非干擾性等。它是一種整合了傳統營銷方式的新型營銷方式。

　　而微電影作為網絡營銷當中的一支新興輕騎兵，更是掀起了一股網絡熱潮。在這個信息泛濫的時代，微電影以獨特的方式吸引了網民的高度關注，更是一種完全為企業而生的影視營銷。微電影其實與影視植入廣告是相同的，只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受企業品牌。

　　科威力從微電影開始，迎頭趕上網絡營銷，重新對品牌進行包裝和定位，在營銷模式上緊握住時代脈搏。但同時也在產品研發上下足了功夫，一如既往地追求“節能、環保”的創新原則。因為科威力知道，產品品質是企業的核心競爭力，只有注重兩方面的相結合，才能更好地發展企業，做好品牌宣傳。

來源：艾肯家電網

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