中央電視臺2014年黃金資源廣告招標大會于2013年11月18日上午8點18分于北京梅地亞中心多功能廳舉行。當天，IMC舒爾茨中國戰略合作伙伴諾亞舟頻頻舉起“618”號牌，最終以8618萬元成功中標2014年《中國漢字聽寫大會》以下簡稱《漢字大會》總冠名權，中標價格位列中央電視臺2014年黃金資源廣告招標大會單個標的物第四，引起眾多媒體關注與熱議。
在“歌舞當家、娛樂至上”的媒體傳播環境中，以如此高的價格投放一個文化類節目是不是與市場發展潮流背道而馳?對此，策劃諾亞舟優學派冠名《漢字大會》的總負責人認為：“作為全國網收視率近3個點的節目，加之中央電視臺‘高大上’平臺，《漢字大會》擁有巨大的品牌發展空間，諾亞舟優學派成功借助《漢字大會》，駛上了品牌發展的快車道，給品牌與行業發展帶來了無盡的想象!”
央視“高大上”平臺，體現了無可比擬的資源價值
“高”，指的是央視的高端平臺價值。央視擁有國內外重大事件與權威新聞信息源壟斷平臺的地位，是當今媒體傳播平臺無可爭議的“一哥”，在品牌傳播高度和廣度上擁有無可撼動的地位。央視黃金時間段節目能夠賣出天價，就是其高端平臺價值倍增效應的體現。
“大”，指的是央視大平臺背景。央視利用自身優勢快速整合各頻道、網絡播放資源，從而成功打造出一個個有口皆碑的名牌欄目。首屆《漢字大會》在央視十套首播僅兩期后，就被提到黃金檔播出，央視一套更是打破慣例，每周二晚跟進播出，決賽階段還進入央視一套黃金時段播出，這都充分體現了央視極其強大的資源整合能力。
“上”，指的是央視無可比擬的權威形象。《漢字大會》不僅引發了全民熱議與參與，甚至得到了黨和國家領導人好評，十幾次進入《新聞聯播》。正是央視無可比擬的權威形象，極大地提升了《漢字大會》節目的覆蓋面和影響力，也為品牌帶來了無可評估的推廣價值。
《漢字大會》是央視2014年重點推薦的創新類文化節目，國家教育部、國家語言文字委員會都將全程深度參與，預計全國將有超過2000萬中小學生參賽，節目將成為2014年度規模最大、水準最高、影響最廣的國家級文化盛事。而作為獨家總冠名商，諾亞舟必將獲得極高的品牌關注，進而極大地提升品牌影響力!
深度洞察社會發展趨勢，文化節目成功逆襲
在音樂類真人秀紛紛搶奪觀眾的2013年夏天，《漢字大會》劍走偏鋒成為收視“黑馬”。這檔不請明星不制造話題、制作費用僅為《中國好聲音》10%的電視節目，實現了文化類節目的成功逆襲。
《漢字大會》是一檔完全本土原創的電視節目，節目總導演關正文說：“6年中，我要做《漢字大會》的想法不斷被生活中的觀察強化，最終轉變成一個電視夢想。我需要等待一個敢于支持原創的媒體，央視科教頻道總監金越就是我一直在等的人。”正是這對“關金”組合，2013年暑假在華夏大地掀起了一股全民漢字書寫熱潮。
在民眾已開始厭倦過度娛樂化的選秀節目之時，諾亞舟正是看中了《漢字大會》的重大意義，并洞察到文化營銷的機會，在IMC舒爾茨中國的主導推動下，諾亞舟旗下優學派品牌冠名《漢字大會》節目。
事實證明，《漢字大會》剛開播就迅速俘獲全國中小學生的眼球，諾亞舟優學派獨家冠名《漢字大會》，硬性廣告和軟性植入相互配合，并開展線下關聯促銷活動，都讓諾亞舟優學派的產品特性淋漓盡致地表達出來，優學派銷售額同比增長60%!《漢字大會》節目播出后榮登頂微博話題“熱門榜”，話題點擊高達18萬次，百度搜索高達42萬人次，產生的網絡、平面媒體傳播為品牌提供了多次傳播機會。
蟬聯贊助，對諾亞舟優學派具有非凡的戰略價值
中共十八屆三中會通過的《中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》明確提出，要“構建利用信息化手段擴大優質教育資源覆蓋面的有效機制，逐步縮小區域、城鄉、校際差距，統籌城鄉義務教育資源均衡配置”。
作為中國教育行業的領導者，諾亞舟對于推動教育信息化工程一直身體力行，捐贈產品、技術和教育資源，幫助數千萬相對弱勢的孩子健康成長，履行一個企業公民的愛心和社會責任。2013年6月，由共青團中國青年志愿者協會、清華大學校友總會、諾亞舟教育電子共同發起實施的諾亞舟“優學工程”正式啟動，正在全國各地如火如荼地推廣“實驗班”。此舉對現代教育技術的普及，促進優質教育資源開放共享，縮小城鄉、區域、校際間教育水平的差距將起到積極的作用。
此次諾亞舟成功攜手央視再度冠名《中國漢字聽寫大會》，不僅為社會大眾及學子傳遞中國傳統文化的正能量，助推教育信息化產業在未來更好、更快地發展，節目強大的影響力也必將對優學派產品、“優學工程”及實驗班的推廣起到巨大的積極作用。（劉定堅）
來源：新營銷
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