文化營銷助力建材品牌價值提升

　　文化是企業的靈魂，企業產品的精神文化含量愈高，其經濟附加值也就愈高。2013年，在產品同質化現象日趨嚴重的家居建材業，已有越來越多的企業開始打“文化”牌，重新包裝產品概念，并以此開拓市場。

　　各企業之間的競爭也由比價格、比款式、比質量發展到比品牌的文化內涵。科勒、東鵬、好風景、生活家、夢天木門……國內不少家居建材企業都對自身的品牌文化重新進行了審視，確立了企業文化在品牌營銷中不可替代的地位。

　　攜手政府打造文化產業鏈

　　要推動企業文化建設，搞好文化營銷，成功的關鍵是取得政府的支持。在這一點上，廣東佛山陶瓷產業基地堪稱政企結合的典范。

　　不久前，慕思全球睡眠文化產業總部基地項目簽約儀式在廣東東莞舉行。慕思與當地政府合作共贏，共同簽訂慕思全球睡眠文化產業總部基地項目。該基地占地180畝，建設內容包括睡眠博物館、設計研發中心、精準生產線、組裝中心、培訓中心、營銷中心、展示中心、物流中心、生活配套中心、睡眠體驗中心十大板塊。

　　據當地政府介紹，該文化產業總部基地屬規模擴張和總部型項目，項目的建成投產，將對提升當地產業層次、增強發展活力、加快轉型發展具有十分重要的意義。過去的10年，慕思公司在整合全球睡眠資源、傳播健康睡眠文化上取得了巨大的成功，讓人們更加關注健康睡眠文化和自身的睡眠質量。而該項目基地的落成，必將幫助慕思擴大在全球范圍內的影響力。

　　業內人士指出，家居行業雖然品類多，但品牌集中度低，很少出現強勢、引領型的企業或者品牌。

　　事實上，家居品牌要崛起，引領市場發展的更多是依靠品牌自身的文化內涵。企業文化在很大意義上決定了企業發展的方向和高度。只有借助政府的力量，通過文化傳播影響力，塑造企業品牌形象，才能打造有影響力的大家居。

　　異業整合文化推動新概念營銷

　　在企業文化中，東鵬陶瓷引入了汽車文化概念。東鵬陶瓷的賓利法尼亞系列，是由意大利賓利法尼亞設計師設計打造的。東鵬想借頂級汽車文化，傳達出東鵬的品牌內涵。

　　如今，家居建材企業紛紛轉打文化牌，以新概念營銷絕非偶然。消費者對家居生活品質越來越重視，消費需求隨之升級，文化營銷正好滿足了消費者的高層次心理需求。業內人士認為，對于家居企業流行打文化牌現象需理性看待，在夯實產品的基礎上，如果一個企業踏踏實實賦予品牌更豐富的文化內涵，能為企業帶來經濟效益、提升品牌形象。但如果企業只是借文化進行自我炒作，也許只會給企業帶來負面影響。

　　融合藝術設計文化引領產業

　　成功的文化營銷可以讓產品或品牌形象在消費者心中形成美好的印象。2013年，很多家裝企業、品牌都非常重視設計文化的打造。

　　去年8月，科勒藝術展在蓉城舉行，讓普通消費者與那些極富創造力的作品零距離接觸，用文化藝術來打動消費者。

　　2013年中國室內設計高峰論壇的主題是“設計引領產業”。這個主題非常符合中國地板產業未來的發展方向。“設計分為兩個方向，一個是美學、一個是功能，如果是設計一個花瓶，那只追求審美就可以了；如果是建一所房子，那它的功能性必然是首要的。”世界級設計大師――意大利后現代設計之父亞歷山德羅·門迪尼在2013中國室內設計高峰論壇上發表了這一觀點。

　　12月5日，生活家中國室內設計十大年度人物頒獎大典在京舉行，這是2013中國室內設計周的一項重要內容。據悉，這項被譽為中國室內設計領域“奧斯卡獎”的活動已經舉辦3年，陳耀光、石大宇、楊冬江等室內設計領域的頂級高手獲得了這一榮譽。生活家企劃中心負責人表示，在與世界級頂級設計大師的合作中，帶給生活家的最大收益是設計理念上的變化，兼顧應用和美學的設計理念，充分體現在生活家地板、木門和定制家居等產品上。

　　業內人士認為，生活家以巴洛克藝術為起點，在全國范圍內推廣，讓地板逐步與繪畫、雕塑、建筑等巴洛克藝術相結合，這一舉動堪稱地板行業打文化牌的典型。“跳出地板看地板，跳出國界看地板”，此種文化營銷方式非常值得同行借鑒。（華官林）

來源：中華建筑報

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