汽車營銷漸進跨界創新

　　從單純的品牌與車型宣傳推廣,到與體育、娛樂等跨界植入營銷，汽車業的營銷創新之舉在2013年大放異彩，各品牌車企都在尋找與自身品牌、客戶群、產品定位像近的舞臺、秀場，以期達到更大的關注度，這其中，征戰中高級車市場多年的廣汽豐田無疑是個典型案例，他們所推出的戰略重點車型“致炫”更是憑借體育、娛樂等多種營銷售方式，俘獲了眾多年輕車族的心——

　　自從2013年4月上海車展廣汽豐田的戰略性重點車型“致炫”全球首發之后，致炫便刮起了一股創新營銷的年輕、時尚風暴。從到7位當紅選秀歌手代言7色致炫、“致炫恒大星光音樂狂歡節”全國巡演，到冠名Justin Bieber中國巡回演唱會；從“參賽”2013年廣州馬拉松，再到最近剛結束的致炫全國挑戰賽；　短短的半年時間內，這款專為年輕人量身定造的車型幾乎將所有的娛樂熱點一網打盡。這一系列貼近年輕人的需求、觀念、情趣和生活方式的市場營銷活動，迅速席卷整個汽車行業，將致炫所代表的青春、活力與個性展示的淋漓盡致。

　　同時，在中高級車市場征戰多年的廣汽豐田，以致炫作為新的起點，正在重塑自己的青春氣質，逐步展示一個全新的企業品牌形象。

　　●隨樂而動　————————

　　致炫結合音樂開展營銷“炫”麗不斷

　　圍繞著“專為中國年輕人量身打造”的跨級時尚大兩廂——致炫，廣汽豐田先后與Justin Bieber賈斯汀·比伯、恒大音樂強強聯手，傾情冠名贊助Justin Bieber中國區巡回演唱會,啟動“YARiS L 致炫恒大星光音樂狂歡節”，結合中國年輕消費者群體所追捧的時尚潮流，演繹了一場接著一場的精彩視聽盛宴。

　　尤其是“致炫恒大星光音樂狂歡節”，其營銷活動已經超過此前廣汽豐田品牌較淺層的代言人、冠名等合作模式，不僅有《Beautiful light》　這一首為致炫定制的新車主題曲，還對應致炫新車的七種顏色，從“中國好聲音、快樂女聲、快樂男聲”等國內熱播電視節目中選擇人氣歌手金志文、陳楚生、江映蓉、姚貝娜、多亮、歐豪、畢夏等，作為不同顏色車型的代言人。

　　據悉，致炫主題曲《Beautiful Light》　呈現了當下年輕人在奮斗過程中樂觀、勇敢、無畏的青春力量，一經推出，連續兩期占據中央人民廣播電臺音樂之聲“中國Top 排行榜”榜首位置，在北京音樂廣播的“中歌榜”，也連續數周名列前茅。而聲勢宏大的“致炫恒大星光音樂狂歡節”全國巡演，今年在全國25個城市進行，持續三個多月，覆蓋人次近百萬。

　　可以說，無論是　Justin Bieber（賈斯汀·比伯），還是金志文、陳楚生、江映蓉、姚貝娜、多亮、歐豪、畢夏等7位新生代歌手代言人，抑或是“致炫恒大星光音樂狂歡節”全國巡演，廣汽豐田的營銷指向性都非常明晰，其涵蓋的目標群體主要為80后、90后年輕一族。

　　●牽手廣州馬拉松　————

　　緊扣體育盛事演繹“致炫至美”

　　相比于結合熱門影視劇、音樂、明星等時尚元素帶來的話題效應，廣汽豐田在結合體育盛事方面，更是注重車型所代表的精神理念的灌輸。在2013年11月廣州車展期間，廣豐冠名贊助了2013年

　　廣　州　馬拉松，并以“全情廣州，致炫至美”為主題進行推廣。

　　致炫以迷你賽引導車身份亮相，用“挑戰自我、超越極限”的馬拉松精神，演繹致炫“年輕活力、積極進取”的形象。致炫作為廣汽豐田小型車戰略的開山之作，從4月份的上海車展首發亮相，到12月份新車全國到店上市，得到廣泛年輕消費者的關注。廣汽豐田將廣州馬拉松作為時尚跨級大兩廂致炫在中國的首場“公路秀”。

　　可以說，廣汽豐田致炫緊扣消費者關注與喜歡的音樂、明星、體育盛事等開展的創新營銷，迅速引起了超強的品牌關注度和美譽度，其成效也日漸明顯。業內人士表示：廣汽豐田旨在通過多渠道、多維度的創新營銷方式，盡情展示致炫年輕、活力品牌形象，不僅讓消費者了解并認可產品的高品質，更實現了品牌號召力的極大提升。　■東林

來源：姑蘇晚報

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