美的凈水機營銷升級 免費試用活動席卷全國

　　近日，“一站到底 不凈則退”美的凈水機冠名江蘇衛視《一站到底》暨全國免費試用活動新聞發布會在古都南京盛大召開。會上，美的宣布，2014年將攜手江蘇衛視《一站到底》欄目，在全國發起水知識普及活動；同時將在全國展開為期一年的凈水機30天免費試用活動。

　　美的生活電器事業部國內營銷公司總經理馬剛表示，近幾年來，國內凈水市場頻頻取得“量”的突破，但消費者在認知度、接受度、滿意度等方面仍有待提升。美的大打“體驗牌”，就是為了在凈水產品與消費者之間搭建一座水知識普及的橋梁。在此基礎上，美的一改凈水市場價格戰的粗放競爭形勢，通過技術創新、差異化營銷、體驗消費等新方式，全面推動行業洗牌期到來。

　　營銷為王 美的凈水機牽手《一站到底》掀安全飲水普及風暴

　　中怡康數據顯示，目前消費者對凈化類產品的關注已達到95%。另據中怡康測算數據顯示：2013年凈水設備市場規模達到428萬臺，同比增長57.5%，未來7年將保持45%的年復合增長率。

　　但與歐美90%和亞洲發達國家70%的普及率相比，我國凈水行業產品普及率只有2%，其根本原因在于消費者對凈水機功能認知不夠以及行業無序競爭所致。

　　快速向消費者普及凈水知識，提高他們對凈水機產品的認知和認可，成為凈水行業面臨的主要問題。作為行業的領導品牌，美的凈水機一改行業內慣用的生硬的廣告投入模式，獨具匠心將目光投向了時下傳播效果最好、最容易打動消費者的綜藝真人秀節目的冠名。

　　“經過潛心研究，我們發現，近幾年綜藝真人秀節目風靡全球，國內此類節目的收視率也個個居高不下。作為江蘇衛視著力打造的一檔益智答題類節目，《一站到底》欄目鼓勵普通消費者親身參與，致力全民知識普及，形式新穎、趣味十足、互動性高，更容易引起消費者的共鳴，這與美的凈水機普及"健康飲水"知識的意圖不謀而合”，馬剛表示：“美的凈水機還將定制《一戰到底》APP游戲，在移動終端與更多消費者展開互動，真正實現多屏互動營銷，以加速凈水知識普及。”

　　免費試用活動開先河 美的凈水爭當行業表率

　　由美的牽頭發起國內首例凈水機產品試用活動引起了業內人士的廣泛討論，中怡康時代總經理賈東升認為：美的凈水機之所以有魄力和勇氣去推動如此大規模的市場營銷活動，背后的原因在于其對自家凈水產品技術及其完善售后服務的十足信心。

　　作為國內凈飲水行業領導品牌，美的生活電器專注凈水行業13年，目前美的凈水機已成為國家跳水冠軍專用產品。以美的凈水機MRO203-4為例，該產品獨具鮮凈純水智能四重凈化反滲透系統，通過T型漸進式PP棉、前置蜂巢顆粒活性炭、RO反滲透膜濾芯、后置蜂巢顆粒活性炭四重過濾系統，能夠有效去除重金屬、泥沙、鐵銹等物質。同時，智能記憶芯可以實時記憶用戶濾芯使用時間，每半年提醒顧客進行保養，真正做到一勞永逸；此外，涉水部件均采用食品級材料，更為用水飲水安全增添保障。

　　家電行業專家表示，美的凈水機冠名《一站到底》，同時推出“一站到底，不凈則退”全國免費試用活動，無疑為凈水市場注入新鮮血液。通過整合江蘇衛視強檔節目《一站到底》優勢資源，美的凈水機成功實現了品牌捆綁嫁接的強強聯合，最大程度地提升了品牌的曝光度和話題性。而美的凈水機在培育市場的同時，也充分發揮表率作用，有力地將凈水市場競爭從價格層面引向品牌、服務的全面競爭，必將引領整個行業的重新洗牌。

來源：賽迪網

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