我國空調行業營銷多元化

　　2013的家電行業競爭異常激烈，空調行業更是如此。雖然空調行業有著新興的巨大農村市場，但是由于各個廠商虎視眈眈，仍然面臨較大的銷售壓力。在這種背景下，空調廠商紛紛改革創新，推出多種營銷方式，使得空調業營銷方式多元化的特點更加明顯。

　　我國空調行業營銷多元化

　　尚普咨詢家電行業分析師指出：在營銷方面，家電企業從來不乏奇思妙想，空調業也是屢屢創新，最終收獲了不錯的成績單。

　　部分廠商大打感性營銷和節能牌。如美的空調2013年隆重發布全直流變頻新品，將“新節能”系列空調作為年度主推產品，其廣告語“一晚一度電”， 把核心技術點與消費者需求結合得更緊，極大地提升了美的空調親民、以消費者為導向的企業形象。而還有的品牌為了宣傳自己的產品，與南極科考隊一起啟程奔赴南極。如奧克斯為雪龍號科考船提供全部空調產品，讓奧克斯空調的制熱性能與節能性能接受南極考驗。本身就是對奧克斯空調最好的宣傳。能經受住南極地區極寒氣溫考驗，使得消費者有理由相信奧克斯空調有著超強的制熱保障和性能。

　　空調行業的營銷方式早已經不再局限于傳統的商場銷售，電視廣告，而是越來越多元化，多元化的營銷方式可以促進品牌認知，得到市場和消費者的認可和支持。對于空調業而言，不止是單純的針對客戶或者產品或者服務，不僅只使用老套的方式進行宣傳，而應該在企業的生產計劃上，劃分好目標市場，劃定目標群體，針對產品質量以及做好售前和售后服務。只有更多向更多的方向發展，尋找最佳平衡點，才能將營銷做的更有吸引力和影響力。

　　尚普咨詢在《2013-2017年中國空調器市場分析及投資價值研究報告》中提到：空調行業多元化營銷的特點越來越明顯，一方面反映了市場的激烈競爭，倒逼企業創新營銷方式，另一方面也反映了相關企業銳意進取的理念。多元化的營銷方式有助于行業充分競爭，促進行業發展。

來源：尚普咨詢

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