白象施展“乾坤大挪移” 娛樂營銷一舉三得

　　所向披靡的“乾坤大挪移”吸收了武學中借力打力、四兩撥千斤的要質，而在營銷中，著名方便面企業白象食品集團（以下簡稱“白象”）也正在河南省施展著一場巧妙的娛樂營銷“乾坤大挪移”。

　　從今年7月起，白象推出了自己的升級新品—白象大骨面，為了打開大骨面市場，白象在單純投放廣告的同時更加注重通過娛樂營銷的手段來進行巧妙宣傳。而白象的這一套“乾坤大挪移”已經顯示出其“威力”，不僅是白象一家得利，娛樂營銷的載體（娛樂節目）以及受體（目標人群）也都各有所得，實現了一舉三得的“三贏”局面。

　　娛樂營銷，顧名思義，簡單來說就是企業通過贊助或冠名等方式參與到某娛樂節目中去，借助增加自身品牌在娛樂節目中的露出以及目標人群對娛樂節目的高關注度來達到營銷的目的。這一手段在國內其實早已屢見不鮮。

　　早些時候的世紀佳緣網站憑借與《非誠勿擾》節目的合作，一炮走紅；加多寶斥巨資冠名《中國好聲音》，讓“加多寶，正宗好涼茶”隨著“好聲音”一同唱響大江南北；而最近持續熱播的《爸爸去哪兒》也再次讓999感冒靈顆粒嘗到了甜頭。

　　成功的娛樂營銷必須達到“三贏”，三方事實上是相互依存的。而白象在明確大骨面上市初期首要目標人群以及整合已有資源后，通過獨家冠名河南都市頻道《我是大贏家》以及獨家贊助在鄭州大學舉辦的打魚音樂節，將娛樂營銷玩得風生水起，一舉三得。

　　《我是大贏家》作為一個新推出的節目，開播以來一直以低門檻、平民化、高價值獎品為宗旨，觀眾可以在輕松愉快的氛圍中享受節目帶來的樂趣，收視率居高不下。而節目中無論是獎品本身，還是大屏幕視頻和現場道具中“白象大骨面”logo的大量露出，還是選手選取渠道的參與，都讓大骨面這個新產品在大骨面上市首發地河南地區的觀眾心中留下了深刻印象。

　　而近日剛剛結束的鄭州大學打魚音樂節，則展示出了白象大骨面“青春活力”的一面。白象大骨面是一個適應多個年齡層的產品，《我是大贏家》是傾向于“全家齊分享”式營銷，而打魚音樂節則是專為年輕人量身打造。

　　音樂節上“有骨氣做自己”的主題，更是將大骨面的“補骨”計劃與音樂節更加緊密地結合起來，兩者相得益彰，在合力為年輕人打造了一場聽覺盛宴的同時，也“各取所需”，配合默契。據了解，白象大骨面已經在河南全省形成熱銷之勢，并在鄭州大學中迅速成為明星產品，而這種影響力正在通過更多的口碑傳播持續向外擴散。

　　白象的這一套“乾坤大挪移”雖然一分為二，各不干擾，但都具有很強的針對性，這也是對營銷效果的保證。同時，再次反觀白象的這兩次娛樂營銷事件，無論是《我是大贏家》的“持久戰”，還是打魚音樂節的“畢其功于一役”，一個共同的特點就是它們都實現了“三贏”。白象的娛樂營銷在明年能否繼續高歌猛進或再創新玩法，還需拭目以待。

來源：慧聰網

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