娛樂植入營銷價值加速放大 提升變現能力要巧植入

　　隨著植入廣告這塊蛋糕的日益“發酵”，資本市場也開始對其投入了更多的關注。國內最大的民營影視企業之一的華策影視11月29日發布公告表示，擬出資1.04億元參股北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司（下稱合潤傳媒），受讓其20%的股權。

　　事實上，華策影視今年以來動作頻頻，將手游公司、經紀公司、影視數據公司，以及郭敬明的文化公司先后納入囊中，向著打造“全媒體娛樂集團”的目標加速推進。而此次合潤傳媒在其“全媒體娛樂集團”的版圖中又有著怎樣的作用呢？在海通證券分析師劉佳寧看來，合潤傳媒所擁有的豐厚的植入廣告資源，將顯著提升華策影視的內容變現能力。

　　“廣告植入已經成為影視劇制作流水線上的重要一環，預估2013年國內影視劇植入廣告市場規模將達到10.2億元。”劉佳寧說，“在國內知識產權保護尚不健全的背景下，電影除了票房之外，最靠譜的衍生收入就是植入廣告，適度的植入能有效地降低投資風險并顯著提高項目的利潤率水平。”

　　作為交換條件，后者獨家代理華策影視制作的電視劇、電影、網絡劇項目的植入廣告和整合營銷經營權，并承諾2014年、2015年稅后凈利潤為4000萬元、5500萬元，2014、2015、2016年針對華策影視電視劇、電影、網絡劇項目實現的植入廣告和整合營銷給華策影視帶來收入分別不低于3000萬元、4000萬元、5000萬元。

　　廣發證券分析師趙宇杰向《中國新聞出版報》記者介紹，目前國內70%的電視劇植入市場由合潤傳媒操盤，該公司還與好萊塢6大影業建立了戰略合作伙伴關系，成功運作了本土品牌與《鋼鐵俠3》《復仇者聯盟》《饑餓游戲》《藍精靈2》《環太平洋》等多部好萊塢大片的營銷案例。

　　趙宇杰亦稱：“影視娛樂內容產業處于快速發展階段，娛樂植入營銷商業價值正在加速放大，雙方將充分發揮各自優勢和協同性，從而實現雙贏。”

　　趙宇杰進一步表示，此次華策影視參股合潤傳媒20%的股權并不影響后者保持獨立運作，并且合潤傳媒在未來也不排除與更多優質的影視制作公司深度合作、整合更多行業資源，從而進一步加強其國內品牌內容娛樂營銷的領先優勢和地位。“未來合潤傳媒也存在獨立上市的可能性，屆時將為華策影視帶來豐厚的投資收益。”

來源： 中國新聞出版報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀