首屆電商營銷大獎羊城開獎

歷時大半年的第一屆2013中國電商實效營銷大獎——金麥獎將落下帷幕。12月21日，2013中國電商實效營銷高峰論壇暨金麥獎頒獎盛典將在廣州白云國際會議中心舉辦。

金麥獎由國際廣告大獎艾菲獎和和中國最具影響力的電商媒體《賣家》雜志共同打造。據悉，從8月1日啟動營銷案例征集以來，至11月底截稿日止，金麥獎共收到逾200個符合參賽資格的電商營銷案例。其中包括星巴克推送的“My Starbucks Rewards? ——星巴克香港”營銷案例、小米手機推送的紅米首發社會化營銷案例及本來生活網推送的“褚橙”營銷案例等，蘇寧易購、樂蜂網及多個在傳統零售、網絡零售領域具備影響力的互聯網品牌也參與其中，將角逐各類營銷大獎。

目前，本次論壇已正式開放門票預訂，詳情請關注：http://www.gwawards.org/

【看點一：傳統零售如何做未來】

除頒獎外，本次論壇同時邀請了多位平臺商、零售商、品牌商、服務商參與探討電商實效營銷話題，并設置了兩個論壇，分別就“做未來”和“戰當下”為主題進行探討。

今年，平臺商、品牌商在O2O上的嘗試屢見不鮮。雙11期間，天貓和銀泰聯合的O2O模式曾被業內視為創舉。在020模式大熱的背后，不少電商園區也啟動服務計劃，例如杭州麥佳匯即提供了全面、豐富的資源整合平臺，為有意O2O的商家提供服務。然而，不管是近在咫尺的渠道問題，還是品牌背后的營銷問題，O2O模式距離真正成熟還有很長一段時間。那么，除了O2O之外，傳統零售是否可以用其他的方式決戰未來？

答案是肯定的。據悉，在本次論壇上，蘇寧云商副總裁顧波、羅萊家紡副總裁王梁、樂活良品CEO虞萍等將分別發表自己的看法。云商的模式究竟是什么？而羅萊家紡在線上孵化子品牌LOVO的真正原因為何？在350.19億的又一電商巔峰后，平臺或是商家的前進戰略備受關注。未來，應該怎么做？

【看點二：淘寶搜索交鋒無線電商】

數據顯示，在今年雙11購物狂歡節中，手機淘寶貢獻了53.5億元，移動端的流量占據了15%的份額。今年，移動端成為了人人都想搶占的流量入口，但是，移不動的人太多。

前Google廣告系統研發負責人、浪淘金CEO周杰，Kancart移動電商平臺CEO周翔、前淘寶搜索負責人、現自媒體人鬼腳七等名人將齊聚論壇，深入解密全網流量渠道，對無線電商、搜索流量、廣告投放等一系列重要問題進行分析。雖然無線當前，但并不是說PC的流量不再重要。浪淘金高級副總裁陳功偉認為，從流量角度來看，任何流量都是有價值的，只是說你能否去爭取到。所以說，全網營銷必然是趨勢。

【看點三：小米、褚橙角逐最佳社會化營銷案例】

2013年金麥獎共設8大“產品類”綜合營銷大獎與4大“專項類”獎項，獎項等級設為金、銀、銅獎。

據透露，今年傳播度最高的兩大產品——小米手機及褚橙將同時角逐最佳社會化營銷獎。在銷售渠道從未失手的小米手機，曾在雙11當天創下總銷售額5.5億元的歷史，其5萬臺小米盒子，在13分鐘內被搶購一空，共計33萬臺的小米手機上架后也瞬間售罄。至于今年秋冬廣受消費者追捧的褚橙，在雙11當天，光預售量就已超過了去年全年的總銷量，達到了200噸。小米強在粉絲經濟的變現，而褚橙無疑有一個故事，評委更愿意為誰買單？

據了解，本次金麥獎的評委匯聚了眾多廣告界、傳媒界的精英，包括中國艾菲獎推廣委員會執行主席賈麗軍、葉茂中營銷策劃機構董事長葉茂中、騰訊公司副總裁鄭志昊、威動營銷董事總經理陳亮途、可口可樂大中華區互動營銷總監陳慧菱、凡客誠品副總裁許曉輝、NTA創新傳播創始人申音等25位評委，他們都參與了獎項的初審和終審。

【看點四：論道營銷晚餐會】

在議程設置上，本次論壇主辦方特別推出了VIP晚宴環節。參加晚宴的嘉賓，將能夠與獲獎的平臺代表、商家等人進行零距離交流。屆時，每桌將安排具有話題引導性的特邀嘉賓作為桌長，圍繞電商實效營銷的各方面問題展開探討。

當前，電商營銷已經邁進了“實效”時代。品牌力決定銷量、寬泛投放、不可監控的傳統營銷方式逐漸被顛覆，依托著數據化，營銷效應逐漸實現可追蹤，而這也使得直接觸達精準用戶成為了可能。

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