用愛照亮鄉村醫生的中國夢

用愛照亮鄉村醫生的中國夢——夢之藍?尋找“最美鄉村醫生”在行動

盤點2012年企業參與的社會公益事件，由洋河股份聯合CCTV發起的“尋找最美鄉村醫生”公益行動無疑最具典型性和代表性。在公益事業由宏觀公益向微觀公益轉型的大背景下，此案例的公益模式給現代企業從事公益事業提供了一些新的思考。

在中國從事社會公益活動的主體分為三類：政府組織、企業（團體）和個人。近年來，由名人發起的公益活動開啟了中國微公益時代。記者鄧飛的免費午餐公益計劃，天使投資人薛蠻子發起的“打拐”行動，以及李連杰的壹基金，王菲夫婦發起的嫣然天使基金……都在社會上引起了很大反響。

但微公益的力量畢竟微小，在中國還處于“野蠻生長”階段。與之相比，處于中堅力量的優秀企業從事公益事業，更具有資源優勢，也更具有可操作性。隨著商業社會的日趨成熟，以及企業社會責任意識的覺醒，越來越多的企業開始參與到社會公益事業中來。

洋河股份正是這樣一個企業，不僅在市場競爭中極具創新精神，在從事社會公益活動中，也將創新演繹的淋漓盡致，最難得可貴的是將公益活動落地，給公眾的印象是接地氣，實實在在的做事情。

立體宣傳傳播公益理念

教育、醫療是當下最熱門的話題，關系到萬千百姓的福祉。2012年央視開展了“尋找最美鄉村教師”和“尋找最美鄉村醫生”大型公益活動，讓鄉村醫生這個被淡忘的群體走進了公眾視野。他們普通的事跡，平凡的夢想也感動著電視機前的我們。

隨著“尋找最美鄉村醫生”大型公益活動的深入展開，一個品牌的名字也在潤物細無聲中進入公眾的視野，那就是藍色經典?夢之藍。洋河股份借助央視的高端平臺，將夢之藍品牌與“尋找最美鄉村醫生”主題完美嫁接，實現了品牌的良性互動，并豐富了夢之藍關于夢想的文化內涵。

央視對于此次公益活動的宣傳高度重視，并投入了大量的宣傳資源。整個活動期間，中央電視臺《新聞聯播》、《朝聞天下》、《新聞直播間》等名牌欄目都對鄉村醫生優秀典型進行了跟蹤報道，科教頻道《講述》欄目也專門制作了紀錄片。

為配合“尋找最美鄉村醫生”大型公益活動的宣傳，洋河股份不惜拿出在央視的稀缺廣告資源進行集中宣傳。除了央視廣告資源，洋河股份還通過戶外大牌、LED廣告屏、網絡媒體、報紙電臺等資源進行傳播報道。用豐富的商業資源做公益廣告，進行“尋找最美鄉村醫生”的宣傳，可見洋河股份對于此次公益項目的重視。

在央視和洋河股份密集式、立體化的宣傳下，“尋找最美鄉村醫生”大型公益活動進行的如火如荼，得到了越來越多人的關注。然而，洋河股份并不滿足于高空傳播——“說”的階段，他們要讓此公益落地生根，讓鄉村醫生得到真正的關懷。

深度參與讓公益項目落地

線上央視關于“尋找最美鄉村醫生”的系列報道，讓十年行醫在深山的李前鋒，情系大湖鑄醫魂的謝愛娥，藏鄉村醫洛松江村等一個個鄉村醫生立體化的呈現在公眾面前，充分展現了他們的大美大愛，醫德仁術。

線下洋河股份悄悄地開展了另一場“尋找最美鄉村醫生”的活動，并通過義賣捐助改善鄉村醫生工作生活條件。據洋河股份市場部負責人介紹，為將此項公益項目真正落到實處，企業內部專門成立了“尋找最美鄉村醫生”項目組，并借助營銷網絡在全國范圍內開展“尋找最美鄉村醫生”活動。

2012年12月17日，洋河股份在衢州龍游舉辦了首場“尋找最美鄉村醫生”慈善公益活動，該縣大街鄉衛生院院長徐勝宏被選為“最美鄉村醫生”。洋河通過產品義賣，為大街鄉衛生院募集資金27.5萬元，用于醫療衛生設施的改善。

江蘇淮安淮陰區、福建連城縣、安徽馬鞍山含山縣……洋河尋找“最美鄉村醫生”項目組輾轉全國各地，協調動員各種資源，來尋找那些需要幫助的“鄉村醫生”，挖掘傳播“鄉村醫生”的感人事跡。

洋河親力親為的公益行為贏得了社會各界的尊重和贊譽，在2012年1月4日CCTV“尋找最美鄉村醫生”大型公益活動頒獎典禮上，出席活動的各界人士對洋河的公益行為給予高度評價，贊譽洋河走出了一條獨特的公益之路。

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