海信：堅守公益是中國品牌的責任和意義

　　孔子有個學生叫子路。一天，子路救起一名落水者，那人感謝他，送給他一頭牛，子路收下了。孔子得知此事，說：“這下魯國人一定勇于救落水人了。”孔子告誡弟子，做好事，做公益的事，是有回報的。

　　日前，海信在珠海舉辦“海信冰箱倍多分雨辰公益助學金啟動儀式”，成立海信冰箱倍多分雨辰公益助學金，幫助貧困的孩子實現夢想。海信傾心于公益事業，既是履行企業公民責任的表現，也是要樹立企業品牌形象，增強競爭力。

　　事實證明，海信的公益事業是成功的。通過主動策劃的一系列公益性事件，海信有效地向公眾傳達了自己的品牌形象和定位，在經濟效益和社會效益上獲得了豐厚回報。

　　海信冰箱倍多分冠名公益助學金

　　2017年1月14日，由中國畫院北京分院主辦，知名家電品牌海信冰箱全程支持的“丹青譜雨辰書畫展——暨海信冰箱倍多分雨辰公益助學金啟動儀式”在珠海隆重啟動。

　　活動以海信冰箱倍多分名義冠名，成立“海信冰箱倍多分·雨辰公益助學金”，首期海信冰箱公司將注資50萬元用于公益助學項目。活動匯集的海信冰箱公司慈善捐助與雨辰公益書畫展拍賣所得資金，將幫助家庭困難的孩子和留守兒童走出大山、開拓視野。珠海是本次活動的首站，后續活動還會在北京、上海、云南以及青島連續展開。

　　此次，海信和人民藝術家協會副秘書長、中國國畫院理事雨辰聯名，以拍賣雨辰先生書畫的形式，共同開啟海信冰箱倍多分雨辰公益助學金活動。書畫展義拍籌集到的善款將全部無償捐助到助學項目中，幫助貧困山區的孩子走出困境，重新擁有一顆積極向上的求知之心。

　　據資料顯示，我國大部分失學兒童與留守兒童分布在西部地區與貧困山區中，物質匱乏和教育資源的不足導致了他們對這個世界認知的缺失。海信冰箱營銷公司副總經理熊飛在致辭中表示，企業不僅僅是社會財富的創造者，更應該是社會責任的履行者。多年來，海信在追求企業持續健康發展的同時，始終主動堅持用公益反哺社會。作為本次活動的全程支持方，海信冰箱公司將在首站注資50萬元用于公益助學金。同時，對雨辰先生的善舉表達了誠摯的感謝。

　　熊飛還表示，海信希望通過此次活動，溫暖和幫助更多的人，這是中國品牌的責任和意義所在。

　　投資公益事業 海信找準定位

　　海信是一家注重科技創新，同時也注重公益事業的公司。海信一直堅持教育促進科技，科技反哺教育的理念，將大部分的公益事業放在了教育上，這是和其公司的形象、行業定位相一致的。

　　企業熱衷于公益事業是有原因的。企業的發展要素中不僅僅是提升科技研發實力、產品制造能力、資本利用能力等等贏利性競爭要素，而且還要提升所謂的“非贏利性”競爭要素。“非贏利性”競爭要素很重要的一點是承擔社會責任和參與公益事業。研究數據表明，資產回報率和公司的社會公益效果有非常顯著的正面相互關系；銷售回報率和公司的社會公益效果也有顯著的正面相互關系。

　　因此，但凡跨國公司、大型央企、上市公司等等成功的企業，都十分看重企業社會責任和為公益事業的奉獻度，紛紛在公益事業上投入時間和金錢。

　　企業投資于公益事業，最淺層的收益是提高企業的知名度，樹立企業良好的社會形象，進而拉動經濟效益，給自己帶來更多的營收。稍隱性一點的收益是建設良性的企業文化，提高員工的榮譽感和歸屬感，有利于吸引優秀人才。

　　如何投資公益事業？投資何種公益事業？其實大有學問。現在大家漸漸明白，做公益并非簡單粗暴地贈錢贈物，而是要和企業、和產品的定位有所結合，能通過資助的公益事業，傳達出企業的品牌定位和形象。另外，企業做出的公益事業，不僅是要在金錢和物資上幫助弱勢群體，更重要的是要將企業專業的知識和技能貢獻出來，從而促進社會或援助對象出現“真實的變化”或“真正的進步”。

　　海信選擇教育事業作為自己公益事業的重點，蘊含著幾個意義：一是教育促進科技，科技反哺教育，這是海信做公益事業的初心。作為一個科技型的企業，海信獲得了成功，現在要回報教育事業；二是在受教育的群體中，海信選擇的是山區貧困家庭的孩子和留守兒童作為資助對象，是將最弱勢的群體、最需要幫助的群體，同時又是充滿希望的成長型群體作為援助對象。孩子是社會最柔軟的部分，海信是要讓社會對他們給予更多關注，引發公眾對公益事業的共鳴。

　　在如何做教育公益事業上，海信費盡心思。貧困家庭的孩子不僅需要物質上的幫助，更需要心靈上的關愛、知識上的灌溉和接觸世間萬物的機會。以書畫展作為公益事業，一是知識含量高，品味高尚，這和此次冠名的海信“倍多分”冰箱品牌內涵很貼合；二是讓孩子接觸到更多的文化藝術，得到精神上的熏陶。

　　不預設姿態，海信公益帶來回報

　　“海信冰箱倍多分雨辰公益助學金”并不是海信投身教育公益事業的開始，而是延續和升華。在此之前，海信多年不忘初心，努力堅持愛心公益事業。

　　2008年汶川地震后，海信出資重建陳家壩小學，2016年開展“讀書看海觀世界”公益活動，邀請北川兒童來青看海學習交流、設立看海獎學金。從“讀書看海觀世界”，到今天設立“海信冰箱倍多分雨辰公益助學金”，海信對青少年不僅僅是經濟上幫扶，更在精神上給予照耀。

　　海信的教育公益事業活動具有一個顯著的特點，即這些公益項目與產品無關，沒有在活動中生硬地嵌入產品、推銷產品，而是僅僅辦好這些公益事業，讓援助對象真正受益。這種不預設姿態的立場，加上持續推動的決心，讓海信在眾多中國家電企業的公益活動中脫穎而出。

　　成功的公益活動，必然會帶來回報。海信冰冷產品連續多年海外出口第一，海信系冰箱在國內也穩居第二，成為國內外消費者十分認可的品牌和產品。除了海信的經營管理和生產制造上的成功，公益活動樹立的品牌和企業形象，也給海信的業績貢獻了幾分力量。海信冰箱憑借領先的技術優勢和差異化的產品，以及持續性的創新營銷，在競爭白熱化的冰箱市場實現了逆勢增長。

　　無論是對公益事業的向往，還是對精品家電的執著，海信冰箱都在努力承擔一個國際化企業的責任和擔當，力爭企業經營發展與社會發展和人文關懷同步成長，用大企業的帶動力，弘揚社會美德。讓公益更有溫度，讓世界更加美好。（本報記者 閔杰）

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀