“一帶一路”中國企業社會責任影像志活動啟動

　　隨著越來越多的企業開始“走出去”，各類海外實踐活動將越來越豐富，一個完善的品牌建設工作機制的形成將更顯迫切。影像志活動以“一帶一路”視覺化、中資企業影像化和挖掘畫面背后故事的形式，將為中國企業形象塑造起到引領作用。

　　“一帶一路”大潮既起，中資企業海外形象建設隨之上路。近日，由中國對外承包工程商會主辦，《WTO經濟導刊》《國際工程與勞務》共同承辦的美麗海外中國———“一帶一路”中國企業社會責任影像志（下稱影像志）活動正式啟動。

　　啟動儀式在京舉行，中國對外承包工程商會、商務部合作司和工信部政法司的領導出席活動并致辭，來自聯合國開發計劃署（UNDP）、世界自然基金會WWF和德國國際合作機構（GIZ）等國際組織的官員，以及“走出去”企業的代表等共80余人出席了啟動儀式。

　　“走出去”企業名不符實

　　近年來，中國對外承包工程企業秉持全球責任，和諧共贏的理念，在海外開展了大量社會責任實踐活動，一筆一畫描繪著美麗海外中國。但對社會責任信息披露和與利益相關方交流的注重不足，不僅讓中國企業所做的大量工作不為外界所知，甚至招致誤解。在這種環境下，承包商會策劃了本次活動，以“一帶一路”視覺化，中資企業影像化和挖掘畫面背后故事的形式，提升中國企業的形象傳播效果。

　　作為本次活動主辦方，承包商會會長房秋晨介紹了本次影像志活動的背景。和主要目標，總結了近年來商會在推進行業社會責任建設方面的工作思路和成效，倡導政府部門、企業、媒體和行業協會一道，共同打造美麗海外中國，傳播和諧共贏理念。

　　“走出去”企業之所以名不符實，原因在于企業自身宣傳缺失。建筑企業有別于直接面向消費者的企業，其生產經營的特性淡化了企業對品牌建設重要性的認識，部分建筑企業海外品牌推介工作沒有進行系統部署，工作內容和手段不夠豐富，工作機制尚不健全。然而，當前國際社會對中國企業“走出去”關注度正不斷提高，國際輿論形勢復雜多變，塑造建筑企業品牌的重要性日益凸顯。同時，隨著越來越多的企業開始“走出去”，各類海外實踐活動將越來越豐富，一個完善的品牌建設工作機制的形成顯得更為迫切。

　　美麗海外中國符合國家戰略

　　商務部合作司副司長李少彤表示，中國企業多年以來積極履行社會責任，通過多種渠道為東道國的發展做出了極大貢獻，取得了良好的效果。特別是2013年中國提出“一帶一路”倡議以來，中資企業更需要樹立社會責任意識并打造相應的能力，與當地社會和諧發展，打造成利益共同體。他肯定了承包商會近年來在提升企業社會責任理念、傳播中國企業海外有益實踐等方面所做的努力與成效。他希望通過本次活動，更多的企業可以了解和履行社會責任，進一步打造中國企業品牌，構建美麗海外中國的良好形象。

　　工業和信息化部政策法規司副巡視員郭秀明對活動的開展表示祝賀，他認為社會責任的履行可以讓世界更好地認識中國造，依托于影像志的責任故事可以更直觀地體現出中國企業在海外的良好形象。借助影像語言，可以更直觀的講述中國企業融入“一帶一路”沿線國家和地區，奉獻當地、自強不息、實現夢想的動人故事，從而展現一個有著全新風貌的中國形象。

　　活動協辦單位代表中信建設有限責任公司財務總監孫磊介紹，中信建設在踐行國家“走出去”和“一帶一路”倡議的過程中，堅持責任先行的責任理念、為當地百姓謀福祉、注重與當地自然環境的和諧共處。這些努力獲得了東道國的支持與回報，成為了中信集團在當地健康持續發展的動力源泉和堅強基礎。他表示中信建設將繼續秉持守約、創新、共贏的核心價值觀，建設美好未來之企業使命。

　　專業展覽構筑品牌形象

　　影像志活動為期4個月，將依據影像及影像所反映的社會責任實踐評選出最佳圖片獎、最美中國海外項目、最美中國微笑和最佳組織獎等，并于承包商會2016行業年會發布評選結果。同時將編輯制作《美麗海外中國———“一帶一路”中國企業社會責任影像志》大型畫冊，舉辦影像志大型展覽等活動，以此來搭建中國企業履行海外社會責任的宣傳推廣、交流合作平臺。

　　作為影像和辦公用品解決方案合作伙伴，佳能（中國）有限公司品牌溝通總經理魯杰表示，佳能中國積極響應國家“一帶一路”的號召，曾組織了影像發現絲路之美項目，在本次影像志活動中將用看得見的責任、更好的服務支持中國“一帶一路”的建設。

　　活動還邀請攝影專家結合影像志活動主題與海外項目實際，就攝影理念與技術進行了介紹。活動最后，來自于企業及媒體的相關嘉賓代表，圍繞發現責任之美———社會責任與傳播這一主題進行了研討交流，相互分享了在踐行海外社會責任和宣傳推廣方面的經驗和案例。（本報記者 王海霞）

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