踐行社會責任 海信冰箱啟動“讀書看海觀世界”公益活動

　　不僅要公益助學好好讀書，還要觀海、看世界。今年的暑假，對于來自四川北川海信陳家壩小學的老師和同學們來說，顯得格外有意義。因為，他們收到了一份來自冰箱領軍企業海信送來的特殊禮物。

　　7月22日，在位于青島市北區的宜陽路小學，海信冰箱啟動一項“讀書看海觀世界”公益活動，同時還專門面向學生發起成立一個“看海”獎學金。前者旨在通過公益活動的方式，為身處大山之中的陳家壩小學師生們提供“看海觀世界”的機會；后者則是要為學習成績優異者的繼續深造提供來自海信冰箱的一份綿薄之力。

　　在公益活動啟動儀式上，來自青島的宜陽路小學，還與來自北川的海信陳家壩小學結成友好學校。同時來自海信冰箱的領導還為北川陳家壩小學的優秀學生頒發了首批“看海”獎學金。同時，還在現場開展了一堂精彩的“趣味化學實驗”，展開了與北川陳家壩師生的互動。

　　對陳家壩小學的同學們來說，這是一個“很不一樣的暑假”：不僅來自了青島，看海觀世界，還感受到來自海信冰箱的關愛與呵護。對此，海信科龍副總裁賈少謙指出，“作為行業領軍企業，海信冰箱有責任也有能力貢獻一份對于大山深處孩子們的關愛。也這是我們在發展中一直銘記的公益和責任。只有時時懂得回報社會，用好品牌、好產品、好服務，才能贏得社會和用戶的尊重”。

　　“讀書看海觀世界”公益活動，是海信冰箱在今年初與青島市旅游局共同發起的“世界看海”行動的重要組成部分。此前海信冰箱率先在全國范圍內針對自己的用戶啟動了一項“世界看海”行動計劃，邀請部分用戶前往青島，實地體驗海信冰箱現代化工廠和新技術產品，以及在青島看大海，將城市景點旅游與企業工業旅游完美融合。

　　從關愛用戶，到關愛師生，這些都只是近年來海信冰箱公益事業中很小的一部分。多年來，海信在扶老助孤、救災扶貧、教育等領域積極開展公益活動，如在教育領域，海信早在2000年就啟動了“環保教育工程”，支持西部兒童基礎教育，特別是兒童的環保教育，并輻射國內2000多所小學；在青島海信設立的“教育基金”已超過10多年，專門用于支持當地的教育事業。

　　陳家壩小學也是海信定向援建的小學，是當初北川縣曲山鎮、陳家壩兩個鄉鎮學校中投資最大、建設質量最好、規模最大的學校。海信也以熱心慈善和公益事業的優秀企業公民形象屢獲殊榮，如海信冰箱在去年就獲得行業紅頂公益特別貢獻獎。

　　多年的公益事業經歷，讓海信也在思考如何更好地做公益。以這次“讀書看海觀世界”公益項目來說，除了日常的物資幫助，“我們希望讓孩子們打開眼界，看到更多外界的東西，因此與海信面向用戶舉辦的‘世界看海行動’聯系起來，除了海信用戶可以參加，孩子們也可以參加。“賈少謙說。

　　目前“世界看海”行動在冰箱行業的影響力越來越大，已成為海信冰洗差異化的營銷特色，也給家電行業傳統的跨界營銷開辟了新的方向。在當前及未來一段時間內，家電業的發展會呈現L型的發展，在大部分企業絞盡腦汁進行市場營銷的同時，海信冰箱卻拿出一部分精力和利潤去做公益，以實際行動回饋社會。

　　截至目前，在冰箱行業，海信冰冷產品已連續多年海外出口第一，海信系冰箱在國內穩居第二。海信冰箱的產品創新也受到市場的高度認可，如倍多分系列十字對開門冰箱、旋瀑洗系列洗衣機、醫藥冷藏箱和醫用低溫箱等系列精品不僅贏得了市場，也取得了良好的口碑。在2016年法國歐洲杯期間，作為十大頂級贊助商之一的海信率先啟動了歐洲杯體育營銷，推出了全球首款歐洲杯主題定制冰箱，更受到年輕群體的熱捧。

　　業內專家表示，公益作為品牌的組成部分，是品牌與社會公眾溝通的一種特殊方式，將極大地提升企業的品牌形象和公眾認可度。公益會和企業的發展形成良好的互動。

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