華潤怡寶創新“互聯網+公益”模式

為了鼓勵社會大眾捐書，今年“百圖計劃”通過“怡寶公益”官方微信號開發“互聯網＋”O2O功能，不僅可以網上報名百圖志愿者捐書，并攜手華潤萬家，實現將線上有意愿捐書網友引流至實體萬家捐書點。從7月18日截止8月9日，一個月來每逢周末，“百圖計劃”愛心募書箱成為全國7大城市51家華潤萬家一道靚麗的風景線，共舉辦238場募書活動吸引37107人參與，募集圖書28302冊，招募320名百圖愛心志愿者。

聯手萬家打通O2O實現線上引流至“家門口”做公益。自2007年華潤怡寶啟動“百圖計劃”以來，截止到2014年，已在全國18個省市建成132所華潤怡寶圖書館。今年，“百圖計劃”邁入第9年，從5月底，華潤怡寶就以“怡起悅讀 陪伴成長”為主題，聯合中國兒童中心和地方各青少年活動機構，在北京、上海、深圳、成都、濟南、長沙、沈陽7大城市發出了“百圖計劃”募書召集令。六一，聯合中國兒童中心和專家及學校，推出全國首個“孩子推薦給孩子的書單”，并按照此書單進行新書采購，同時在上述七大城市近200所中小學校進行愛心動員，通過學校特定渠道鎖定主要捐贈群體——中小學學生和家長，以書單指引來提升整體募書質量，一個月成功募集6萬多冊高質量童書。

百圖計劃從誕生起就是面向社會眾籌的愛心公益項目”。華潤怡寶百圖計劃負責人表示，除了傳統的走進社區“擺攤”募書，如何吸引更多人特別是年輕網民參與“隨手捐”，今年百圖也邁出了突破創新嘗試“互聯網+公益”做法，利用“怡寶公益”微信號開發了多種功能。比如點一次他捐了5本書，華潤怡寶就會替他出資購買5本新書送給鄉村兒童。“這種符合網絡娛樂‘點動圖書觸發你的公益數字’活動，上線不到一周就吸引了全國過萬網民參與轉發”。

怡寶、萬家協同踐行華潤社會責任，吸引全國近4萬愛心人捐書近3萬冊。據了解，怡寶、萬家隸均屬于華潤集團屬下香港上市公司華潤創業有限公司，此次雙方協同合作不僅顯得“兄弟情深”，而且表現出“志同道合”，強強聯手共同踐行華潤社會責任。對此，華潤萬家相關負責人表示：“關注留守兒童是全社會的責任。作為企業公民，華潤萬家一直是勇擔社會責任的急先鋒。此次攜手華潤怡寶是寄望，不僅可以充分的發揮華潤萬家全國4000余家的線下渠道資源，更為百圖計劃的愛心人士拓寬了捐獻渠道，讓大家在家門口就可以獻愛心。為配合此次活動，我們開放了全國七大城市的51家門店，為愛心提供便利，未來還將陸續開放。我們希望通過百圖計劃的協同合作，讓更多的人參與進來，關注留守兒童，關注華潤萬家。”（本報記者 王婭莉）

來源：中國質量報

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