治沙背后的故事：多一份堅持和責任

滋滋滋……北京的夏天正在進入“燒烤模式”，又到了外出避暑納涼的季節。

既然有說走就走的旅行，何不一路向北去河北豐寧的青山綠水間的尋找一份清涼。

從北京出發，一路向北180公里就到了河北豐寧。沒錯，豐寧就在北京的鼻子底下，這里的一草一木、一山一水都是京津冀一體化生態圈的一員，早已與北京“同呼吸共命運”。

如今的豐寧，映入眼簾的是一派自然祥和的美麗景色：藍天白云觸手可及，綠樹蔭蔭生機勃勃，草原風光旖旎多姿，騾馬牛羊怡然自樂…難怪現在很多北京人跑來豐寧買房，在這片土地上尋找一份自然、美好和寧靜。

你一定想不到，在2000年以前，這里還是“豬上房，羊跳墻，小孩坐在房檐上；地不打糧，沙子埋房”的不毛之地。

這里發生了什么？這里發生過什么？讓我們開啟“探索與發現”模式，走進那個與“植樹”有關的故事。

十多年前，那個時候北京經常遭受沙塵暴侵襲，當時就有句諺語“北京十粒沙,兩粒豐寧來”，可見豐寧地區沙化問題已經嚴重影響到首都北京的生態環境。人人都能想到“狙擊風沙 植樹造林”，但是在豐寧，“植樹”是一件很艱難的事情，為什么？

在豐寧，種樹挖坑經常碰見砂石地，土壤條件極其而來，必須要換土種植；好不容易種上樹苗，可能一陣大風就吹倒；這還不算，就是樹苗活了，還要面對氣溫、干旱、野生動物啃食等問題，導致樹木成活率非常低。最關鍵的原因是，當地居民過去多以放養牛羊為生，過度放牧是導致沙化的直接原因，不解決居民生計問題，在這里植樹造林幾乎被認為是不可能。

面對這些困難，很多人打了退堂鼓、很多治沙項目半途而廢。然而“中國首都圈環境保護示范基地”項目卻堅持下來了，這個2000年由豐田汽車發起的項目，一干就是15年。

作為豐田在中國企業社會責任（CSR）體系中的重要一環，項目實施至今已經進入第五期，累計在豐寧植樹超過500萬棵，綠化總面積超過5萬畝以上，樹木的成活率高達90%以上，該地區的荒漠化面積由2001年的30.8%減少至10.3%，綠化面積已由28.44%增加至51.44%。另外，豐田還通過技術引進、小額貸款、開拓銷路等循環扶持的方式，幫助當地居民發展奶牛圈養、果樹及藥草種植等新的收入來源，實現了保持自然條件與居民生活的平衡。

此外，在項目實施的第二期期間，豐田還設立了“21 世紀中國首都圈環境綠化交流中心”，將項目成果向其它地區推廣，以點帶面，形成了一套完整可持續的沙漠化防治體系。

為什么一件被認為是不可能的事，外來的豐田汽車卻能夠做到呢？

日本企業普遍把履行社會責任放在非常重要的位置，在企業文化建設中積極倡導，把企業使命與社會責任統一起來，把企業發展同造福人類、保護環境、建立循環型社會統一起來，成為日本企業文化發展的一個趨勢。如著名的“豐田綱領”中第一條就提到：上下一致，志誠服務，以產業造福社會。這不僅是一種企業精神，更是一種企業社會責任的內在追求。

正是基于這種精神，豐田在早期發展中創造出在當時技術領先的織布機，率先滿足了人們渴望脫離繁重勞動的需求，體現了對所處時代的“責任”。此后，當面對人們對汽車生活的渴望時，從制造普及汽車開始，直至上世紀90年代率先啟動新能源環保車研發，這一切都成為其企業發展所必須履行的“責任”。

可見，在豐田近百年發展歷程中，一直忠于“責任”并始終“堅持”，從而構成了豐田企業社會責任建設的重要思想。

回到環境保護話題，在豐寧植樹治沙解決的只是區域性問題，企業想要發揮更大的責任就必須要提高全社會參與環保的積極性。

2005年，豐田為拓展環保領域的新項目進行調研時，了解到很多草根NGO 空有優秀的理念和創意，卻因缺乏資金而難以深入開展活動，于是豐田迅速啟動了“中國青年豐田環保獎”（后更名為“ 中國青年豐田環境保護資助行動”），為關注生態環境和有志投身環保事業的民間力量搭建有效的實踐平臺。

不同于以往許多針對已有成果的環保項目進行獎勵，這個環保獎重點對處于萌芽期的優秀環保項目提供資金支持和交流平臺，起到孵化器的作用。如今，所資助的81 個優秀創意項目、115個優秀個人和團隊，就像一顆顆環保的種子，在各地、各領域生根發芽，成為保護環境、推動全民環保的重要力量。

良好的生態環境是可持續發展的基礎，優秀人才是推動社會進步的驅動力。所以，為社會培養人才也是企業義不容辭的社會責任。

造車先育人，正是這一個理念影響著豐田在中國的CSR戰略。早在1990年，豐田尚未在中國開展整車生產業務，就與當時的中國汽車工業總公司、金杯汽車股份有限公司在沈陽共同設立了“中國汽車工業豐田金杯技工培訓中心”（現遼寧豐田金杯技師學院），建校至今的25年里，為了為中國汽車產業培養了大量掌握優秀技能的專業人才，對中國汽車產業的發展影響深遠。除此以外，旨在幫助經濟困難的學子實現大學夢所設立的“豐田助學金”項目，不僅限于經濟援助，更注重讓受助學生自強自立，實現從“受助”到“自助”再到“助人”的良性發展。

“十年樹木，百年樹人”的口號是多么的響亮，而真正“堅持”下來又談何容易？從1990年開始為中國汽車產業“育人”，從2000年開始為中國環保事業“植樹”……豐田在中國的社會貢獻活動“堅持”至今，從未放棄“責任”。

正所謂能力越大，責任就越大！在一個企業發展壯大的過程中，責任也相伴共生，唯有忠于“責任”并始終“堅持”，才是真正讓人尊敬的企業。

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