格力電器對社會責任的考量

格力電器令人期待的半年度業績終于出爐。

　　8月26日，格力電器發布了2014年半年報，公司實現營業總收入589.30億元，較上年同期增長10.17%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤63.89億元，較上年同期增長96.14%。

　　實際上，2012年格力電器剛完成了千億營收目標，前有互聯網時代變幻莫測，后有同行追兵，格力電器能否在千億的基數上保持穩定的增長，讓外界疑云紛紛。2014年4月，格力公布2013年年報，數據顯示，格力電器營業總收入實現1200.43億元，凈利潤實現108.71億元，全年納稅額超過102億元。

　　現今，格力電器2014年中報顯示，營收增速放緩，盈利能力卻未減退，凈利潤呈現42%的高增長，意味著毛利率的提升推高了銷售凈利率，上半格力電器凈利率為9.98%，在同行業上市公司中處于領先地位。

格力電器中報從兩個端口觀察更為清晰。

　　一是從銷售端來看， 2014年上半年，格力家用空調產銷量繼續領跑行業，其中內銷以超出第二名400多萬臺（套）的優勢繼續保持行業第一；格力中央空調憑著良好表現，在全國的市場占有率達到16.9%，遠超過了其它國內家電品牌和歐美品牌；格力空氣能熱水器依然雄踞第一寶座，市場占有率達到15.5%。從成本端來看，格力電器家用空調產品結構進一步優化，高毛利的中央空調占比提升，與此同時，原材料價格下降拉低了成本。

　　二是從產品端來看，格力生活電器收入10.16億，增長41.91%，毛利率25.87%，同比提升10.87%。作為格力電器旗下的生活電器品牌“TOSOT”（大松）推出了“不用插電的電風扇”、“蘋果電飯煲”、專為中國水質原創開發的凈水機、TOSOT玻璃鋼管道機以及“零耗材”空氣凈化器等全新產品。全新打造的“零耗材”空氣凈化器，化繁為簡，摒棄傳統凈化器的層層濾網，核心首創CEP空氣凈化技術。CEP空氣凈化技術是具有高能電子的等離子體技術，通過高能滅殺和有機分解將污染物徹底去除。這一革命性突破，讓凈化效果更全面、更高效，凈化長效不衰減，并且實現了凈化器“零耗材”、無二次污染的突破。

　　僅靠2014年中報的業績佐證格力電器未來的增長顯然不夠，我們還發現：

　　其一，格力與互聯網基因的嫁接。董明珠表示：格力電器早已進入互聯網時代，中央空調已成為格力具有互聯網基因的杰出代表。格力為所有中央空調用戶構建了格力中央空調GIMS系統（Gree Intelligent Management System），這是一套完善的空調智能管理系統。格力針對各種空調工程使用情況提出了5種空調智能管理解決方案，能夠滿足用戶的各種使用需求。在可預見的將來，使用自動化智能監測技術監控空調設備將是空調客戶日趨迫切的需求。

　　其二，格力作為傳統行業龍頭的代表，進一步佐證了互聯網精神背后，還需要核心技術的支撐。今年上半年，格力電器再增一項“國際領先”的自主創新技術成果——“磁懸浮變頻離心式制冷壓縮機及冷水機組”。該技術填補了國內外大冷量磁懸浮壓縮機研究與產品的空白，將空調壓縮機技術提升到了一個全新的高度。

　　從營業額到技術創新，格力電器邁向新的高度。但是，拋開營業額、利潤這些量化指標，摒棄“傳統制造”與“互聯網新模式”爭議之外，格力電器引發新的思考： 究竟如何評價企業的社會價值？ 顯然在利潤、規模之外，社會對企業還有更多的期許。

　　從財報數據不難看出，格力電器稅收在同行業中處于遙遙領先地位。2012年格力電器納稅超過74億元，2013年納稅超過100億元，創下了連續12年位居家電行業納稅首位的記錄，此次中報數據顯示，格力電器已貢獻各項稅費超過92億元。

　　同樣是在2014年上半年，美的集團支付各項稅費為44億元，奧馬電器支付各項稅費0.44億元，老板電器支付各項稅費1.78億元。

　　衡量一個企業社會價值大小最重要的硬指標就是納稅金額。因為企業納稅越多，說明創造的社會財富也越多，同時承擔的社會責任也就越多。套用一句網絡語，不能回饋社會的企業不是好企業，積極承擔社會責任是彰顯企業龍頭地位的新路徑之一。

　　有行業評論家在格力發布中報后表示：格力電器作為中國制造業的一面旗幟，無論產品競爭力、技術開發能力、在資本市場的表現，還是在履行企業社會責任方面，都堪稱表率。

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