華潤萬象城柳州第一步 公益先行現社會責任心

　　4月25日下午，由華潤置地舉辦，以“勞動最光榮，華潤在行動”為主題的關愛環衛工人活動在城中環衛所召開，帶領青年志愿者給環衛工人送水、送肉，表達慰問，旨在五一勞動節即將到來之際為環衛工人送上一份誠摯的禮物。

　　在活動現場，華潤召集了大批來自柳州廣西科技大學鹿山學院土木工程系的青年志愿者，他們穿著華潤萬象城標志的志愿者制服，頭戴小黃帽，滿懷熱情的聚集在城中環衛所，等待活動的開啟。隨著活動的進行，城中所的環衛工人也排成了整齊劃一的隊伍，華潤置地柳州項目副總經理在現場作了對柳州環衛工人辛勤勞作表示感謝的致辭，并親手與市城中環衛所的負責領導將來自華潤五豐行的高品質豬肉發到環衛工人手中。
對于大部分開發商而言，當一個品牌導入一個城市，尤其是大品牌項目，往往多以產品概念與形象為核心進行鋪天蓋地的宣傳，而華潤置地柳州方面的第一場由各媒體大規模宣傳和報道的社會活動，卻與產品毫不相關，這一舉動，折射出以下華潤置地的特點與本地市場策略：
華潤置地口號—“品質給城市更多改變”與環衛工人殊途同歸

　　環衛工人，對于一個城市而言，可以說是“美容師”，柳州的創衛工作離不開環衛工人在崗位上付出的貢獻，同時也是柳州創建衛生城市的基石。而華潤置地，帶著給城市更多改變的愿景，項目遍布全國50余個城市，打造以萬象城為主打的商業綜合體及各式住宅項目。可以說，無論華潤置地與環衛從業者群體的社會地位高低之分，職能的區別差異，又或是為推動城市品質建設投入的資源多少，華潤置地都和這些環衛從業者群體一樣，是一個城市的品質不斷向前的推動力，因此，才能產生如此的共鳴，創辦出一場以關懷環衛工人為主題的活動，彰顯企業的社會責任感。?
多年城市開發經驗，華潤入柳以社會為切入點“接地氣”

　　早在之前的華潤媒體行中，筆者就了解到，華潤置地不僅在全國城市的不斷拓展中積累了大量綜合體建設經驗，同時也難免與拆遷、改造等社會敏感問題打交道。此前，柳州民間多處傳來輿論對各個開發商土方車、泥頭車等撒漏現象的諸多不滿。而柳州華潤置地在此次關懷環衛工人之前，就曾主動自費將工地外側防護鋼板用于“創衛”的公益宣傳，可見華潤置地在公眾品牌形象建設與推廣上的敏銳性與洞察力。進入一個陌生的城市，主動向環衛所這樣的事業單位獻枝，則是一種接地氣的表現，不僅能贏得相關部門各階層的支持，更獲得社會各界的好評。?
最后，作為一個觀察者來看，無論是品牌推廣還是產品導入，又或者是形象傳遞，更多的開發想到的都是如何將產品植入到市民的腦里，華潤置地在柳州此舉雖說不上是另辟捷徑，但這一步走出了一個央企背景的影響力和開闊視野，最終將萬象城落戶柳州，也是如此，有些開發商或許只為賣產品而來，而華潤，將是為改變柳州而來。

來源：騰訊房產

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