從國酒茅臺看民族品牌的社會責任擔當

　　伴隨2014年的大幕開啟，國酒茅臺向國人交出了一份值得贊許的成績單：

　　剛過去的2013年，作為中國白酒行業的龍頭企業，茅臺集團積極調整轉型，在同業中遙遙領跑，取得穩中向好成績—全年實現銷售收入突破402億元，同比增長14.01%，實現利潤同比增長12.85%；主導產品的銷售量、利稅總額、利潤、稅金、人均創利稅、人均上交稅金、股票總市值、品牌價值等高居中國白酒行業榜首。

　　與此同時，在茅臺集團的核心詞語中，“大企業承擔大責任，大品牌有大擔當”的出現頻率越發密集。茅臺集團董事長、貴州茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國說，身為中國知名白酒品牌的領軍者，茅臺一直在呼吁和踐行這樣的共識：我們既要善于積累財富，更要善于分享財富，承擔更多的社會責任。

　　據媒體觀察，長期以來，茅臺發展不忘回報社會，積極全面履行社會責任，傾力支持各種公益事業，成為全國最有愛心和最具社會責任感的企業之一。

　　履行生態責任考量企業良知

　　茅臺把勇擔生態責任作為企業的基本良知，自覺走在積極履行生態責任的最前列。

　　早在本世紀初始，茅臺集團就提出了“綠色茅臺”理念，并實現了污染物的達標排放。此外，在歷次技改擴能中，茅臺集團堅持環保先行。其中，力度最大的當屬建設循環經濟園區。

　　來自茅臺的消息顯示，隨著茅臺集團老廠區技改和技改擴能項目的實施，到2015年，茅臺酒產量將達到4.5萬噸以上，系列白酒產量將達到6萬噸以上。同時，酒糟的生產量也將大為增加。

　　幾年前，為了解決酒糟隨著白酒產量的增長而增加的難題，茅臺集團耗資近10億元，啟動了一項循環經濟園區工程。到了2012年，茅臺集團在采取資源化處理方式，將園區酒糟轉化為蛋白飼料的基礎上，又投資60多億元，啟動建設茅臺循環經濟科技示范園區。

　　作為國家第二批循環經濟建設重點項目，茅臺循環經濟科技示范園區的建設對中國白酒行業固廢利用、產業鏈的延伸、現代農業產業結構的調整都具有較大示范帶動作用。循環經濟科技示范園的主要功能，就是將企業生產擴能后產生的幾十萬噸酒糟，進行循環再利用，以保護茅臺酒產區的獨特環境，把釀造茅臺酒產生的酒糟，轉化成有機肥。酒糟資源化綜合利用率達到100%。

　　“茅臺集團從未忽略過對茅臺酒水源的保護。”貴州的一位老環保專家說，在赤水河上游100公里內，迄今沒有一家化工廠，也沒有因企業建設影響赤水河水質。

　　據了解，茅臺是中國唯一集“綠色食品、有機食品、地理標志保護產品”于一身的白酒品牌。從田間地頭生長的糯高粱開始，國酒茅臺精心打造了一條“綠色供應鏈”。從原料的綠色獲取、供應商的綠色供應、產品的綠色加工到廢棄物的綠色回歸，整個綠色供應鏈倡導低消耗、低排放，在保證國酒茅臺綠色、有機、健康品質的同時，實現了自然和諧的可持續發展。

　　茅臺集團的決策者說：企業是否自覺履行生態責任，是彰顯社會責任和良知的重要考量。

　　茅臺集團的員工說：一部茅臺發展史，就是這里的人們與山水自然和諧相融的歷史。茅臺人浸潤在骨髓里的生態觀源自對千年積淀的綠色茅臺的繼承與光大。

　　從“經濟人”到“生態人”升華

　　“在集團的企業文化理念中，"核心競爭力"的內涵是全體員工爛熟于心的，就是品質、品牌、工藝、環境、文化。”茅臺集團一位姓姜的車間負責人說。

　　把“環境”列入核心競爭力當中，在中國并不多見。茅臺制作生態環境規劃，保護赤水河的生態環境，對茅臺酒廠區進行生態環境建設，建立有機循環經濟科技示范園等，都在充分印證國酒茅臺充分履行企業對生態保護的承諾與責任。

　　“從更大的背景來觀察這種"核心競爭力"的價值，意義就更加重要。”一位環保專家認為，中國正處于工業化、城市化快速發展時期，而代價卻是生態環境遭到嚴重破壞，推進生態文明建設，企業的角色尤其重要。企業變“經濟人”為“生態人”是社會發展的必然。

　　在國酒茅臺，可以聽到這樣的聲音：企業承擔的生態責任，并不是企業的額外負擔,而是企業尤其是食品企業保證產品品質、彰顯和提升自身軟實力不可或缺的重要因素,也是企業被賦予新的時代歷史使命。

　　有專家說，茅臺將生態文明建設與企業文化理念相結合，將生態文明理念植根和體現在企業文化中，才使得履行生態責任成為全體員工的行為自覺。

　　多年來，茅臺把對生態環境保護建設，當做企業履行企業社會責任的核心任務，從未有過絲毫動搖和懈怠。

　　長期以來，茅臺集團在打造循環經濟、低碳經濟、綠色經濟，推行清潔文明生產等領域，一年比一年投入更多資金和力量，并不斷在更廣泛的空間積極履行社會責任。

　　茅臺酒的生產，對赤水河流域和茅臺鎮的自然環境有著特殊的依賴。百多年來，無論是昔日在作坊中苦心琢磨的釀酒匠人，還是今天分布于全球營銷鏈條上、為茅臺服務的現代團隊，歷代茅臺人對生態環境的敬畏都令人感佩，“塑生態文明意識，釀中華民族精品”已成全體茅臺人的內心共識，并早已超越時代的分隔。

　　國酒茅臺履行生態責任的另一個宏愿，是實現“美麗茅臺”。

　　茅臺集團努力改善茅臺鎮居民生活環境，制定生態環境建設規劃，投入巨資開始與當地政府共同打造鎮在山中，山在鎮中，水環繞著鎮，鎮環繞著水的干凈、整潔、美麗、宜居的全新幸福小鎮。

　　不久的將來，一個更加美麗的茅臺鎮將展現在世人眼前。

　　觀照作為民族工業一面旗幟的貴州茅臺，無論從她的昨天與今天，都能清晰地看到，這家企業為建設生態文明，履行生態責任的作為已具有普遍的范式意義。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀