連續7年發布社會責任報告 勁牌CSR或成社會責任范本

近年來，隨著國內企業對于社會責任的重視，發布社會責任報告也已成為衡量一個企業社會價值及影響力的標尺。伴隨時間、經驗的積累，越來越多的企業、投資者、學者和普通消費者對企業社會責任這一概念也逐漸有了更深層次的思考。

2014年1月15日，位居國內保健酒市場首位的勁牌公司正式發布2013年企業社會責任報告。一位學者對記者表示，自2002年起，勁牌已連續發布了7年企業社會責任報告，從單一的公益行為到引導行業良性發展再到推動和諧社會的進步，勁牌社會責任體系目前在國內有著絕對的范本意義，值得效仿和推廣。

從反應型到戰略型 勁牌CSR折射企業價值

企業社會責任（corporate social responsibility, 簡稱CSR）是從西方引入的概念，是指企業在創造利潤、對股東承擔法律責任的同時，還要承擔對員工、消費者、社區和環境的責任。對于國外企業來說，企業社會責任就像是企業的基因，貫穿在企業的整個經營管理中。

戰略大師邁克爾?波特的觀點，企業社會責任被分為兩類：一類是反應型企業社會責任，另一類是戰略型企業社會責任。反應型企業社會責任旨在做良好的企業公民，關心各利益相關者所關注的社會問題的變化，并減少企業經營活動已經產生的或可能會產生的負面影響。而履行戰略型企業社會責任則是尋找能為企業和社會創造共享價值的機會。

勁牌作為中國保健酒第一品牌，從早先單純的“公益慈善捐助”到形成“系統性常態化”的企業社會責任體系，實現了從反應型CSR到戰略型CSR的轉型。目前，勁牌已形成了統一于“始于責任、成于專業、達于健康”的社會責任觀下的產品責任、經濟責任、顧客責任、環境責任、員工責任、公益慈善六大責任體系，全面樹立了行業范本級別的CSR系統。

縱觀勁牌今年的CSR報告，可以看出，勁牌在“健康人類、永無止境”的道路上繼續穩步前進，銷售額突破66億元、上交稅金突破17億元，分別較上年增長18.63%和25.24%，其中，直接用于社會責任的支出便超過7095萬元，榮獲“全國工業品牌培育示范企業”、“AAAA級標準化良好行為”稱號，并首次榮登中國最具價值500強排行榜、《福布斯》中國慈善榜。

勁牌表示，企業是社會的經濟細胞，應該承擔起相應的社會責任，企業財富既然來自于社會，也理應回報于社會；同時，企業積極履行社會責任，營造良好環境氛圍，這既是為建設和諧社會做出貢獻，也是為企業爭取更有利的發展條件。

勁牌CSR制造向上引力

在勁牌看來，CSR并不是做慈善那么簡單，企業應將社會責任和可持續發展的理念融入企業的使命與核心價值觀中，并與戰略導向相結合，自上而下滲透至整個企業，推進行業社會責任的發展。勁牌在其2013年社會責任報告中重申了“健康人類、永無止境”的公司使命，將改善民眾健康狀況、提升民眾生活品質作為矢志不移的奮斗目標，并以專業化作為持續前行的根本動力，加速創新步伐，推動行業進步，全面深入地掌握生產優質產品的專業技術，以安全、優質、綠色、健康的產品回報社會。

目前，國內保健酒企業大多規模較小，品種良莠不齊。保健酒產品沒有統一的技術標準，生產工藝差異較大。為了助力行業專業化發展，更好的整合保健酒行業企業力量解決業內存在的共性問題，規范行業規章制度、技術標準，提升保健酒企業及行業知名度和知曉度，推動保健酒產業健康持續發展，2013年5月8日，“中國保健酒聯盟”在勁牌的推動下，正式在勁牌公司掛牌成立。

勁牌能夠推動整個保健酒行業持續向前發展，早已有先例可循。早在20世紀80年代，勁牌公司就首先提出了“保健酒”概念，通過三十多年來的專心經營，在保健酒產品技術和生產工藝方面達到了國內領先水平，已經成長為保健酒行業的龍頭企業。以“中國勁酒”為代表的保健酒產品具有較強的行業標桿效應，市場份額處于行業領先地位，聯盟的秘書處設立在勁牌，是因為其無論產品產量還是技術研發均在行業前列。勁牌始終認為“保健酒行業做大做強不能光靠勁牌一家企業，必須帶動其他企業都發展了，才能把保健酒的蛋糕做大”，促進保健酒行業的有序發展。

“中國保健酒聯盟”的成立，意味著勁牌在引領保健酒行業的健康發展道路上邁出了里程碑式的一步。相信在勁牌及“中國保健酒聯盟”的引領下，保健酒行業將在不久的將來實現做大做強，實現真正的健康有序發展。http://183.60.177.211/Templets/ztchina/140124/index.html

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