東風日產斬獲2013年企業社會責任雙料大獎

　　2013年歲末，東風日產接連斬獲“2013年度中國最佳企業公民年度綜合大獎”和“2013年中國企業社會責任榜·杰出企業獎”兩大重磅獎項，為其十年企業公民之路寫下完美的注腳。同時，參與獎項評選的DNV GL（挪威船級社）等獨立第三方機構的專業認同，驗證了其搭建企業社會責任大平臺的前瞻性和現行成效。

　　正如東風日產副總經理任勇所說：“ 經過十年摸索，東風日產通過搭建企業社會責任大平臺，充分凝聚員工、合作伙伴、媒體、車主和社會的力量，踐行企業公民責任，使東風日產成為向外輻射正能量的中心點。”

　　10年探索

　　以進取之心踐行企業社會責任

　　生逢其時的東風日產，在過去十年間高速發展，累計銷量突破450萬輛，創造了高達750億元的稅收，僅在廣州地區就納稅530億元。

　　東風日產經營管理總部副總部長李軍表示：“從一開始，東風日產就意識到，企業的長久發展和壯大，離不開各利益相關方的支持。因此，東風日產在過去十年里，不斷探索和嘗試，以進取之心踐行企業社會責任。”

　　自成立之初，東風日產在履行企業公民責任方面一貫不遺余力，并逐漸確立環保、教育、安全三大工作主軸。

　　2008年，陽光關愛基金會成立，不斷拓展企業在公益、教育事業上的廣度和深度；2009年，東風日產首次發布了企業公民戰略報告，全面開始了有系統、有規劃的企業公民實踐；到2011年，東風日產發布汽車公民理念。

　　回望和總結十年企業公民路，東風日產一步一腳印地探索著企業公民的實踐之路，而企業對CSR的認知也逐漸清晰。盡管工作卓有成效，但東風日產依然在不停思考如何更新對企業公民的理解，緊貼社會發展現狀，使企業社會責任的效益能夠持續放大。

　　對此，任勇有深刻地體會：“憑借單個項目或者一己之力，所能夠產生的作用和影響畢竟有限，因此，如何實現企業社會責任最大化、長效化是下一步的關鍵。十年來，汽車產業鏈的獨特優勢和東風日產的快速成長造就了豐富的資源。我們為什么不充分利用這些資源，把企業作為社會責任的策源地、盡可能吸納更多的人加入這個行列呢？”

　　打造大平臺

　　樹立企業公民實踐新高度

　　實施大平臺，首先是觀念的轉變。用李軍的話來表達，那就是“以前是我自己做，現在是要發動大家一起做。”

　　2013年東風日產的CSR工作，其最核心內容可以用三個大平臺的建設與完善來概括。

　　環保方面，在“綠色產業鏈”項目平臺之上，東風日產繼續完善綠色技術與產品、綠色制造與物流、綠色專營店三個層面的工作。此外，東風日產還以電動車為載體，打造了一個低碳環保出行理念的傳播平臺。

　　在安全方面，2013年7月25日，東風日產正式推出全新的安全理念及“安全車”文化手冊，確立了從員工、全價值鏈體系到社會大眾的安全意識大普及平臺。而東風日產也構建起以“安全駕駛訓練營”為核心的駕駛安全與汽車安全平臺。截至目前，訓練營共走過全國近300個城市，向超過150萬參與者傳遞安全駕駛知識、倡導文明出行理念。

　　在人才教育大平臺上，東風日產今年新增了六大重點高校的“東風日產獎學金”，同時更創造性地開展了“最美啟辰車設計大賽”和“青年日”活動。

　　再以最能綜合體現CSR大平臺效應的“陽光關愛·助教未來”項目為例，自2009年啟動至今，其愛心足跡橫跨9個省區，12個站點。目前累計投入資金超過2200萬元，受惠師生合計超過70萬人次。

　　東風日產總經理松元史明告訴筆者：“東風日產從一開始是自己獨立在做這個項目，后來，我們有意識地吸收經銷商和車主進來。今天，它已經成了一個支持教育的平臺。”

　　今年，東風日產通過搭建“陽光關愛基金會官網平臺”、全面整合銷售渠道的愛心力量、充分利用媒體的優勢等實現多方聯動，將平臺效應持續滲透到更廣的區域和人群。在西部，今年甘肅甘南、湖北十堰、貴州苗區三站共吸引了逾3萬車主、超過50家經銷商參與進來。

　　邁向新十年

　　拓展正能量輻射圈

　　隨著東風日產企業社會責任大平臺的初步建成，其輻射正能量能力已初顯，“讓公益成為一種習慣”，這是東風日產副總經理任勇常常提到的一句話。

　　在東風日產花都總裝一車間，有一位“車間明星”柯智覺。他除了定期參加社會志愿者活動之外，每周還會收集點心送給貧困老人。今年11月，柯智覺榮獲“2013年度中國汽車企業公益貢獻獎年度人物”稱號。

　　大平臺效應不僅感染著東風日產內部的員工，也滲透在東風日產全價值鏈的各個環節上。

　　和東風日產合作多年的“老經銷商”江蘇常州中天集團，在東風日產總部不斷傳播汽車公民理念的感召下，今年在當地開展了“文明之星”系列活動，并將持續到明年5月。目前，活動反響熱烈，參與的民眾總人數突破了11萬人次。

　　顯然，隨著社會各界對東風日產CSR大平臺的不斷認可和參與，平臺正能量的輻射力也將不斷擴大。對于正式邁入新十年的東風日產而言，其意義非同小可。

　　對此，東風日產副總經理任勇對筆者說：“成為一名倍受信賴的企業公民，是我們新十年的目標之一。實現這一目標，需要東風日產付出長期的努力。目前我們搭建了企業社會責任大平臺，把項目可持續化和平臺化。接下來，我們要做的事情還很多，但最核心的是整合資源、真正發揮相關各方的積極性，實現平臺的成熟運轉，確保正能量逐步向外拓展，實現有效輻射。”

來源：天津網-天津日報

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