打造公益大平臺，東風日產用責任托起未來

11月29日，東風日產陽光關愛基金會聯合30余位來自重慶和貴陽的愛心車主，以及經銷商、員工代表，將價值逾20萬元的陽光操場和電教器材、文教用品等物資，送到了貴州麻芝鄉大新民族學校師生們的手中。

據悉，這已是2013年度第三站的陽光助教活動。與前兩站相比，本次活動，意向報名車主超過了500人，是本年度報名人數最多的一站。據東風南方集團總經理陳昊透露，自陽光助教貴州站活動招募啟動以來，每天都有車主打電話過來詢問相關的信息，要求加入陽光助教的隊伍。有位新世代天籟的車主，前后打過3次電話確認出行信息。不少媒體記者在得悉行程后，也主動加入愛心行列。

“從我們自己走出去奉獻愛心，再到員工、經銷商一起響應，現在車主和媒體的熱情也越發高漲，東風日產CSR大平臺的效應正日益凸顯。不僅吸引越來越多愛心人士，更讓公益關愛成為一種習慣。”東風日產副總經理任勇表示。

借助CSR平臺向心力 形成教育公益良性循環

事實上，東風日產陽光關愛的公益行動，早已在各大區廣泛展開，如西區開展的“百萬書籍，百萬愛心”大型系列公益活動，僅4個月就卷入10萬多名車主參與。其中，僅襄陽站“東風日產十周年大型團購暨陽光愛心行”活動，短短3天內，籌募愛心基金逾萬元。

“今年，單西區就有超過100家專營店開展了助教活動。僅貴陽地區，就有超過6000車主熱烈響應，累積捐贈物資10萬元。可以說，我們經銷商和車主的愛心，在東風日產CSR大平臺上，得到了最好的放大。“東風日產西區營銷部副部長朱曉竹表示。這也證明了東風日產多年來堅持不懈的公益行動，正轉變成一種平臺的吸引力和向心力，大家都能在這個平臺上找到共鳴，都愿意自發參與其中，奉獻關愛。

而參加甘肅甘南站活動的陳記者當場就向化旦尖措校長要了聯系方式，表示要定期回訪學校，與學生們建立起一對一幫扶。“幫助孩子只是一方面，其實我更希望以媒體為橋梁，向廣大公眾傳達微行大益的理念，真正為孩子們做點實事。”陳記者表示。

除經銷商組織的活動外，在車主、媒體和公眾層面，教育公益大平臺的作用同樣明顯。據悉，東風日產在官網上搭建的“陽光關愛基金會平臺”，開放過往受助學校和學生的相關信息，就取得了明顯效果。公眾自發地與學校直接聯系，為貧困地區的孩子們持續奉獻愛心。界山小學校長還特意致謝東風日產，“謝謝各位愛心人士的幫助，自從東風日產開放學校信息后，我們學校收到了很多愛心捐助，還有愛心人士直接與學生建立一對一的幫扶。”

“東風日產CSR大平臺的效應，不僅在前端可以聚集更多關愛，而且在捐助之后，會將關愛的理念植根、發散，通過線上線下，多方聯動，進一步影響、吸引更多人奉獻愛心，這就形成了一個很好的良性循環。”任勇表示。

打造CSR大平臺 全面踐行社會責任

對東風日產而言，CSR大平臺貫穿著企業社會責任的方方面面，除了教育公益方面，公眾在安全、環保領域，都能感受到東風日產對責任的擔當，對夢想的堅持。

安全方面，東風日產率先發布“汽車公民”理念，從企業內部出發，逐步卷入了經銷商供應商、車主和行人，影響超過2.2億人次。并迅速以“汽車公民”理念為基礎，將道路安全行動擴展到區域營銷體系中，如南區營銷部開展的“中國好車主”活動，就得到南區六省超過100多家的東風日產專營店響應，逾萬名車主積極參與。另外，東風日產還在全國各主要城市持續舉辦NTSDF（安全駕駛訓練營），以活動展臺和現場體驗的方式，讓道路安全理念直達消費者心智。今年7月，東風日產更統一發布了涵蓋全價值鏈體系的安全理念，成為業內首家發布專屬安全理念的合資車企。

環保方面，東風日產CSR大平臺的影響和效應也在不斷擴大。今年3月，東風日產將5輛日產純電動車聆風交付大連市政府并投入示范運營，隨后，又與大連市政府聯合舉辦了啟辰電動車的試駕活動。據悉，東風日產年內還將交付100輛啟辰純電動車晨風，至花都區出租車公司進行出租車運營，屆時公眾將體驗到純電動車獨特的產品魅力。從日產聆風的示范運營到啟辰晨風的成批量運營推廣，東風日產以實際行動，實現整合全球資源為我所用的環保創新。

這也逐漸影響輻射到東風日產全價值鏈的各環節。2013年，東風日產新增綠色專營店52家，達到263家的規模；同時，越來越多的車主選擇CVT無級變速器，以達到節能環保的目的。一位肇慶車主，連續七年不間斷地記錄行駛油耗，一點一滴堅持環保駕駛理念。

基于東風日產CSR大平臺，經銷商們也紛紛長袖善舞，成為帶動廣大車主和社會公眾投身公益的主角。作為全國最大的東風日產經銷商集團，東風南方于2011年3月設立了其自有的愛心公益基金，其集團總經理陳昊介紹：“基金來源于集團所屬各汽車專營店——每銷售一臺新車，捐出10元；每保養維修一臺車，捐出1元。愛心公益基金自設立至今，已經在貴州、重慶、河北等地援建了三所希望食堂。同時，集團還整合全國所屬專營店開展了‘愛心圖書計劃’、‘獻血日’等公益活動，吸引旗下60萬位車主共獻愛心。”據了解，本次貴州站助學活動中，東風南方獨自向學校捐贈了2萬元人民幣，便是來自此愛心公益基金。

除了社會公益，經銷商們在推廣安全理念方面也是大有收獲。今年，東風日產經銷商常州中天集團，從6月開始就聯合當地交警部門，針對車主和行人開展了“文明之星”系列活動。截止目前，參與人數突破11萬人次。從員工到全價值鏈體系、再到全社會的安全意識大普及，東風日產始終以“領先半步”的姿態，依托CSR大平臺，將“安全車文化”向全價值鏈各環節乃至全社會輻射，取得了良好的社會效應。

業內人士評價，從員工到上下游合作伙伴，從車主、媒體到社會各界，東風日產CSR大平臺，不僅是彰顯企業社會責任的愛心平臺，更是持續匯聚愛心力量，傳遞正能量的平臺。 （魏勇）

來源：中國貿易報

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