東風日產斬獲2013年企業社會責任雙料大獎

十年創新探索，構建企業社會責任大平臺

2013年歲末，東風日產接連斬獲 “2013年度中國最佳企業公民年度綜合大獎”和“2013年中國企業社會責任榜?杰出企業獎”兩大重磅獎項，為其十年企業公民之路劃下完美的注腳。同時，參與獎項評選的DNV GL（挪威船級社）等獨立第三方機構的專業認同，驗證了其搭建企業社會責任大平臺的前瞻性和現行成效。

正如東風日產副總經理任勇所說：“ 經過十年摸索，東風日產通過搭建企業社會責任大平臺，充分凝聚員工、合作伙伴、媒體、車主和社會的力量，踐行企業公民責任，使東風日產成 為 向外輻射正能量的中心點。”

10年探索，以進取之心踐行企業社會責任

從2003年開始，中國汽車產業迎來了快速發展的“黃金時代”。生逢其時的東風日產，在過去十年間高速發展，累計銷量突破450萬輛，創造了高達750億元的稅收，僅在廣州地區就納稅530億元。
東風日產經營管理總部副總部長李軍表示：“從一開始，東風日產就意識到，企業的長久發展和壯大，離不開各利益相關方的支持。因此，作為名副其實的‘行動派’，東風日產在過去十年里，不斷探索和嘗試，以進取之心踐行企業社會責任。”

自成立之初，東風日產在履行企業公民責任方面一貫不遺余力。從災害援助到社區關愛，從構建綠色產業鏈到確立環保、教育、安全三大工作主軸，東風日產一步一腳印，探索著企業公民的實踐之路，而企業對CSR的認知也越來越清晰。

2008年，陽光關愛基金會成立，東風日產踐行企業社會責任之路進入全新階段。依托基金會，東風日產開展了針對汶川教育重建和恢復工作的“陽光關愛?教育援川”、針對欠發達地區教育幫扶的“陽光關愛?助教未來”、針對扶貧助學的“陽光關愛?愛心聯盟”、針對汽車人才培養的“陽光職業?金色未來”四大品牌項目，不斷拓展企業在公益、教育事業上的廣度和深度。

2009年7月9日，東風日產首次發布了企業公民戰略報告，全面開始了有系統、有規劃的企業公民實踐。2011年，東風日產發布汽車公民理念，至今已經有超過500萬的員工、合作伙伴和車主加入汽車公民行列。而從網絡方面獲取汽車公民理念和相關信息的人群更是超過2.2億人次。

回望和總結十年企業公民路，盡管工作卓有成效，但東風日產依然在不停思考如何更新對企業公民的理解，以緊貼社會發展現狀，使企業社會責任的效益能夠持續放大。

對此，任勇有深刻的體會：“憑借單個項目或者一己之力，所能夠產生的作用和影響畢竟有限。因此，如何實現企業社會責任最大化、長效化是下一步的關鍵。十年來，東風日產贏得了500萬車主的信賴，擁有超過17000名員工規模，在全國200多個城市建立起了龐大的經銷商網絡。可以說，汽車產業鏈的獨特優勢和東風日產的快速成長造就了豐富的資源。我們為什么不充分利用這些資源，把企業作為社會責任的策源地、盡可能吸納更多的人加入這個行列呢？”

打造大平臺，樹立企業公民實踐新高度

實施大平臺，首先是觀念的轉變。用李軍的話來表達，那就是“以前是我自己做，現在是要發動大家一起做。”而一旦主擔部門和核心參與者明白了這個道理，每個項目實際執行起來就會比較順利。

2013年東風日產的CSR工作，除了緊急捐助和賑災救援之外，其最核心內容可以用三個大平臺的建設與完善來概括。

環保方面，在“綠色產業鏈”項目平臺之上，東風日產繼續完善綠色技術與產品、綠色制造與物流、綠色專營店三個層面的工作。以綠色專營店為例，到今年，已經有近300家東風日產專營店獲得“綠色專營店”稱號。覆蓋全國的這些專營店，能夠把可持續的生產和生活方式有效傳遞給無數車主和員工。此外，東風日產還以電動車為載體，打造了一個低碳環保出行理念的傳播平臺。在聯合政府機構、出租車企業開展大規模示范運營的基礎上，東風日產分別于9月和12月在大連和廣州開展大規模媒體試駕活動，通過記者的試乘試駕親身體驗純電動車的綠色魅力。2013年12月13日，東風日產還向廣州花都交付了120輛啟辰晨風純電動車進行出租車運營。

在安全方面， 2013年7月25日，東風日產基于對過去十年安全管理建設工作的總結，正式推出全新的安全理念及“安全車”文化手冊，為全體員工和客戶提供明晰扼要的安全指引，全面推進企業內部的安全文化建設，正式確立了從員工、全價值鏈體系到社會大眾的安全意識大普及平臺。東風日產還在全系統進行深入的安全理念宣導工作，以“缺一不可”作為宣導主題，將安全理念落實到生產和工作的每一個崗位。據統計，東風日產員工參與宣導比例達到97.46%，真正將理念融入到每一個東風日產人的生活工作。除此之外，東風日產還構建了以“安全駕駛訓練營”為核心的駕駛安全與汽車安全平臺，以各種形式展開面向車主及公眾的安全駕駛理念與技術培訓，以及各種體驗活動，扎扎實實地向顧客傳播安全行車、安全急救等知識和技能。截至目前，訓練營共走過全國近300個城市，向超過150萬參與者傳遞安全駕駛知識、倡導文明出行理念。

在人才教育大平臺上，東風日產除了持續推進職業院校的合作，今年還新增了六大重點高校的“東風日產獎學金”，同時更創造性地開展了“最美啟辰車設計大賽”和“青年日”活動。再以最能綜合體現CSR大平臺效應的“陽光關愛?助教未來”項目為例，自2009年啟動至今，其愛心足跡橫跨9個省區，12個站點。目前累計投入教師培訓資金、教學教材、學習用品等超過2200萬元，受惠師生合計超過70萬人次。

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