北汽股份：品質踐行社會責任

北京汽車股份有限公司（以下簡稱“北汽股份”）執行副總裁陳宏良不算是汽車媒體的熟面孔。如果不是代表北汽股份出席“首屆國家信用盛典——2013中國信用企業發布”電視晚會，記者可能不會那么容易采訪到他。

　　此前幾年，陳宏良是北汽股份株洲分公司的“靈魂人物”——既任總經理，又擔任黨委書記。今年3月，他升任北汽股份黨委委員、副總裁，8月，又履新北汽股份執行副總裁。

　　談誠信：產品、服務都要高品質

　　既然是信用盛典，陳宏良重點要談的就是誠信。在他看來：“當下汽車行業已經進入完全競爭的階段，想要忽悠消費者不大可能，而且國家的法規標準越來越嚴厲，所以對汽車企業，尤其是中國品牌的車企來說，誠信是首要因素，是一切的前提。”

　　正因為此，北汽在今年的上海車展上發布其最新的品牌戰略及全新品牌主張：“行有道達天下”，這其中“行有道”便全面概括了北汽的“誠信”，即“為人之道，要誠實信用，追求善行善德；成事之道，要依法合規，尊重商業倫理和道德；出品之道，要追求完美，苛求品質”。

　　陳宏良告訴記者，為改變中國制造低端形象，北汽提出“堅持高舉高打”的戰略，以紳寶為起點，致力于打造國際化汽車品牌。“現在這個產品已經上市，市場表現很不錯。在此之前，我們已經花了三年的時間去消化吸收并自主創新，打造紳寶這個品牌，從研發、制造、采購、營銷等環節都堅持高標準、高品質。”陳宏良說。

　　除了產品，售后服務體系也十分重要，北汽股份很早便意識到這一點。因此，在國家“三包”法規出臺之前，北京汽車宣布率先實行汽車“三包”服務政策，旗下自主品牌E系列就是全國首款“三包”轎車。

　　“對我們北汽股份來說，打造高品質、知名品牌的汽車產品，并提供完善的售后服務就是對消費者的誠信，對中國制造的誠信。”陳宏良指出。

　　談自主：2020年自主業務占半

　　采訪期間，談及陳宏良以往的履歷，一位長期供職于北汽的人士告訴記者，“這是一個一心要做好自主品牌的行動者”。

　　當天，坐在大名鼎鼎的董明珠、郁亮旁邊的陳宏良，確實不太像一個企業家或者職業經理人，更像一個“技術帝”。而記者從他的簡歷上也驗證了這一點，畢業于北航板料成形專業的陳宏良，進入企業后一直沒和“生產”脫離關系，現在在北汽股份，他分管的也是“生產和運營”。也許是源于這些經歷，他的采訪中，“自主創新”、“自主品牌”被屢屢提及。

　　“自主品牌的打造是上到國家下到行業以及企業集團目前非常重要的任務。這么大的市場，滿世界跑的國外品牌車，對我國汽車業不是好事，北汽有責任打造出一個（叫得響）的民族品牌。”陳宏良說。

　　陳宏良告訴記者，北汽對集團自主業務的發展非常重視，投入很大，現在和未來階段都是重中之重，到2020年，北汽自主的業務要占集團總體板塊的50%。圍繞這一目標，除了擁有紳寶、E系列、威旺、B40等主流自主品牌產品的北汽股份，北汽集團還組建了北汽整車事業部，主要負責管理和整合北汽股份之外的所有自主品牌整車業務。

　　陳宏良當天透露，整車事業部是北汽集團下非常重要的一塊整車業務，張欣則擔任該事業部總經理，“以后北汽在全國范圍內的兼并重組業務，以及新能源業務都有可能調整到整車事業部。”

　　“現在做好自主品牌，不光是北汽，也是很多企業面臨的難題。做自主品牌，一要有信心，二要有耐心，要靠品質突圍。”陳宏良告訴本報記者。

　　談社會責任：國企應承擔更多

　　對于一個想走得更遠、站得更高的企業來說，除了做好自身的產品和服務，還要主動承擔社會責任，才能贏得社會的認可和尊重。

　　從北汽的角度來說，還有一個附加項：國企。“國企作為國家經濟的支柱，不僅在經濟領域承擔著更多的責任，在社會層面更產生著深遠的影響。在實現國有資產保值增值的同時，積極履行社會責任，做誠信建設的典范，不僅是國有企業的重要使命和本質要求，也是全社會對國有企業的殷切期望。”陳宏良告訴記者。

　　另外，北汽股份公司還積極投身體育公益事業，與北京市體育局合作成立了北京排球俱樂部，以商業化運作轉變了長期陷入低谷的北京排球運動。

　　“我相信，北汽堅持的這一切，一定會促使我們在自主品牌的打造和建設上取得成功。”陳宏良表示。（本報記者 蘆麗琴）

來源：汽車周報

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