恒源祥：培育青年創業者的社會責任基因

　　7月18日，KAB全國推廣辦公室、恒源祥（集團）有限公司共同主辦的第三屆“青年恒好”活動中期成果發布會在京召開。圖為四川美術學院、西南財經大學等10個獲得“十佳編織吧項目”的團隊登臺領獎。本報記者劉向陽攝

　　什么是品牌？

　　"品牌"就是消費者對你的記憶。中國很多企業在世界上留下的記憶并不是那么好，往往與低端制造、污染聯系在一起。恒源祥希望用行動讓青年真正體會到一家履行社會責任的企業是如何做的，這也是恒源祥為什么一直堅持做公益活動的原因。”在第三屆“青年恒好”活動中期成果發布會上，恒源祥（集團）有限公司黨委副書記顧紅蕾向來自全國86所高校的KAB創業俱樂部的主席如是說。

　　在中國青年政治學院KAB創業俱樂部主席孫曉燕的記憶里，“恒源祥”這三個字意味著溫暖的針織品和印象深刻的“羊羊羊”廣告詞，自從2008年北京奧運會時看到恒源祥成為中國奧委會合作伙伴的新聞后，她就注意到恒源祥在公益項目中的突出表現，“做了許多不只是為了賺錢的好事兒”。

　　1927年，恒源祥創始人沈萊舟在上海南京路成立第一家絨線店，86年過去后，恒源祥成為上海灘為數不多留存至今的老字號品牌。發展至今，現任集團董事長劉瑞琪一直有一個心愿，將每年10%的利潤投入公益事業，幫助更多人實現他們的夢想。

　　事實上，恒源祥早已不單單是一家紡織企業，而是一家致力做品牌的企業。在恒源祥內部，管理者和員工將本企業組織性質定義為“一家不以贏利為目的的社團組織”。恒源祥的使命是成為歷史的一部分，價值觀是持續為社會創造價值。

　　履行社會責任不是喊口號，這幾年來，關愛孤殘兒童的恒愛行動、關注保護可可西里藏羚羊的項目、關心青少年成長的中國中學生作文大賽等一批公益項目實實在在地幫助了社會弱勢群體，也為恒源祥贏得了口碑。其中，恒愛行動發展已經將近10年，為孤殘兒童織了70萬件毛衣，還榮獲了2009年度中華慈善獎“最具影響力慈善項目”。

　　2010年，恒源祥的公益家庭中加入了“青年恒好”，這是由KAB全國推廣辦公室與恒源祥共同主辦的公益活動，目的是服務扶持大學生創新、創意、創業工作，搭建一個關注青年成長成才的開放性公益創業實踐平臺。基于前兩屆活動的成功舉辦，“青年恒好”已經逐步形成具有社會公信力和美譽度的公益品牌活動。

　　與眾多創業大賽、創業扶持不同，“青年恒好”項目從誕生之日起就格外關注“公益創業”，更加愿意支持解決社區問題、供給社會公共服務為目標的創業計劃，希望在中國青年創業者中植入社會責任基因。在方案征集中評委發現，現在的創業者雖然關注這類項目，但是常常會不知從何入手。歷經創業艱辛的恒源祥人深知創業的艱難，愿意將自己的經驗傳授給更多的青年學生，盡其所能幫助更多的青年實現創業夢想。

　　顧紅蕾說，對于中國企業來說，沒有品牌只能掙“血汗錢”，得不到世界的尊重，能在世界上打響自己的品牌是企業家們實現“中國夢”的一部分，這也是有志于創業的同學的心愿。在發達國家的知名企業中，企業品牌和文化是企業所擁有的無形資產，往往更能得到公眾的尊重，這就要求當代企業管理者具有經營品牌的能力。

　　在顧紅蕾看來，“青年恒好”比“恒愛行動”更有難度，因為創業是一個持續的過程，是商業模式的創新。她建議創業者在創業過程中注意組合資源、正確判斷局勢、有效媒體傳播、充分的知識產權保護，用自己的實際行動實現“創業夢”。

　　值得稱道的是，恒源祥的公益活動也十分重視“品牌效應”，致力于長期進行。去年，柳州職業技術學院的編織吧在成功落地后，恒源祥不僅為這些年輕的創業者們提供財力、物力，還邀請具有經驗的恒源祥柳州經銷商擔任團隊的創業導師，既能解答創業中的專業問題，也能提供相應的資源。

　　在第三屆“青年恒好”活動中，恒源祥加大了扶持的力度。這是“青年恒好”活動主辦方根據上屆活動的調研結果決定的，主辦方意識到項目團隊在創業初期對資金、產品及配套支持的渴求，不希望項目團隊因為這些外部因素，過多影響創業項目的開展，因此追加了對優秀創業項目的扶持資金。

來源：中國青年報

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