碧生源助力《大王小王》 踐行社會責任

　　近年來，越來越多的企業在保持自身可持續發展的同時，也開始積極踐行企業公民的社會責任，助力公益成為企業反哺社會不可或缺的重要方式。碧生源就一直本著“發展后不忘回報社會”的理念，一邊打造品牌，一邊為社會傳遞陽光、積極、向上的正能量持續努力。在營銷策略上，近幾年碧生源采取了靠近年輕群體的“娛樂營銷”，取得了很好的效果。2013年，碧生源取得湖北衛視訪談類節目《大王小王》的冠名權，走起了溫情路線，力爭使品牌能夠更加深植人心，是著眼于全面提升品牌形象建設所實施的重要舉措。

　　《大王小王》是一檔情感訪談節目，主持人是國內金牌談話節目搭檔王芳和王為念，雙王合璧，攜手挖掘人物和事件的細節，講述普通老百姓的情感和溫暖。節目把更多的焦點放在了需要關懷的社會群體上，搭建聯系社會團體、慈善機構、明星在內的互助橋梁，借助節目的力量幫助普通人排憂解難、扶危濟困。節目的定位是：一檔做給老百姓自己看的節目。這與碧生源產品的受眾定位十分一致，為這樣的節目冠名，可以使碧生源品牌更加貼近普通人，通過節目提升品牌形象。

　　碧生源與湖北衛視強強聯合，通過策劃和包裝，將節目與碧生源品牌訴求點“健康、關愛”結合起來，覆蓋更多大眾消費群體，打造貼近百姓、家常必備的親民產品形象，起到加大市場支持力度的良好作用。節目聚焦社會弱勢群體，每一期設計一個主題，通過和主持人的互動，站在普通人的角度去了解主人公們內心深處鮮為人知的情感故事，講述他們精彩紛呈的傳奇人生，和觀眾一起分享曲折、辛酸的人生歷程。也會邀請眾多明星上節目，說一說他們作為普通人的喜怒哀樂。碧生源冠名《大王小王》，搭建一個可以為社會需要關注的群體尋求幫助的公益平臺，在“畢生結緣、代代相傳”的口號中，消費者自然能體會到溫情的力量。

　　碧生源作為提倡“草本精粹、養生茶療”的先驅企業，通過冠名具有社會性、公益性、文化性的情感訪談類節目《大王小王》，不僅讓觀眾感受到碧生源在積極承擔企業公民的社會責任，取得巨大的社會效益，同時將進一步提高品牌及產品的美譽度和知名度，有利于促進品牌市場的全面發展。月華

來源：中國日報網

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