首屆房產雙11直播盛典：房產數字化新起點

　　107平米的房子，價值超70萬，“終身”免費使用！

　　10月31日，在首屆房產雙11直播間，“天貓好房金牌福利官”黃曉明一錘定音，來自武漢的一位女生抽中了這套“終身免費使用房”，成為首屆房產雙11最幸運的錦鯉。

　　不過，驚喜還沒結束。黃曉明在直播中宣布：“我是今天的打工人，任務就是給大家送福利！福利就是特價房秒殺，特價秒殺僅五折！”黃曉明稱，好房雙11在活動期間，將推出80萬套特價房。

　　自11月1日開始，好房雙11活動期間，將陸續上線四批五折房，謝娜、劉濤的直播間還將陸續抽出房產大錦鯉。

　　多家品牌房企入局造勢，在直播盛典中提供大額限時優惠，將首屆好房雙11推向高潮。

　　若無法擁抱時代的變化，必將被時代所淘汰。隨著首屆好房雙11的開啟，房地產數字化的一個新時代已悄然來臨。

　　百企千盤鏖戰雙11盛典

　　早在今年7月31日，易居企業集團與阿里宣布建立戰略合作關系，雙方在包括線上線下房產交易、數字營銷和交易后相關服務等領域展開深度合作，以推動房產服務行業走向全面數字化、智能化。

　　9月16日，阿里天貓宣布正式成立房產部門，與易居聯合推出“天貓好房”，并共同發布“不動產交易協作機制”（ETC）。

　　隨后，由易居企業集團、樂居控股聯合天貓好房、蘇寧易購舉辦的“好房雙11百億大補貼”更時是先聲奪人，邀請全國近2000樓盤參與，在10月22日-11月11日期間，推出現金補貼、專屬優惠、超級錦鯉等多重權益。

　　據悉，天貓好房“雙11”活動期間，全國將有超過200+城市，3000個樓盤首次參與雙11讓利，覆蓋全國主流城市40%以上的樓盤，共推出80萬套特價房，單套房優惠高者可達100萬元。

　　目前，已有超60家房企確認加入“好房雙11”百億補貼行動，其中不乏有萬科、恒大、融創、中海、綠地、新城、華潤置地、龍湖等在內的TOP50房企。

　　它們集體進行“大放價”，帶來了近千個樓盤，貨值以萬億計算。其中，僅富力一家就上線了全國186個盤，總貨值達500億。

　　房地產數字化新起點

　　回望房地產行業蓬勃發展的20余年，互聯網相伴而生。然而與傳統行業擁抱互聯網速度相比，房地產行業的數字化進程就顯得緩慢而艱難，曾一度被視數字化為無法逾越的鴻溝。

　　曾經雄心壯志試圖以互聯網數字化方式顛覆房地產行業的愛屋吉屋，2015年虧損8億、成交2萬筆，平均每筆成交補貼4萬元。巨額的補貼沒有奪得市場占有率，反而以失敗告終，2019年初結束了短暫的輝煌。

　　除此之外，以金色家園網、房通網、平安好房為首的無數個前赴后繼者偃旗息鼓，無聲謝幕。

　　伴隨著城鎮化進程的放緩，房地產開發的增速下滑，行業集中度越來越高，中小企業面臨業務壓力，急需開拓新的營銷路徑。

　　正當房地產數字化轉型一籌莫展之時，生活總是有絕處逢生的驚喜。疫情之下，各個行業開始孵化出新的形態，居家辦公、網上授課、云聚會等等。

　　樂居率先推出“好房線上購”，完成了讓買房者從線上看房、選房、認籌、開盤、定房到簽約的全流程、一條龍的在線交易閉環，成為疫情期間引領行業線上營銷破局的大事件。

　　線上購房開始廣泛進入消費者視野。行業進入存量化階段、疫情期間消費習慣的培養以及金融去杠桿等因素，成為房地產行業數字化轉型的催化劑。

　　房地產行業就此邁出了重要一步，當傳統不再傳統，未來就即將到來。（嚴明會發自北京）

　　轉自：樂居財經

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