“五一”假期將至，旅游市場不斷升溫。縣域旅游憑借傳統與新興目的地的協同發展，吸引眾多游客追尋獨特體驗；市集游搭乘文化快車，各類特色市集如雨后春筍般涌現；境外游方面，歐洲國家熱度上升，徒步、海島游等玩法備受歡迎。
“傳統目的地+網紅新銳”縣域游受青睞
近年來，縣域旅游市場異軍突起。隨著旅游基礎設施持續優化，越來越多的人將目光投向了那些充滿煙火氣的小城。年輕游客尤其熱衷于在假期前往縣城，享受悠閑的慢生活，暫時逃離工作的壓力。
攜程相關負責人指出，當下縣域旅游目的地呈現出“傳統目的地迭代+新興網紅地崛起”的雙輪驅動格局。傳統縣域旅游勝地在保留歷史韻味的基礎上，創新推出各類沉浸式體驗項目，提升游客的旅行感受，以新姿態迎接八方來客；而一些新興網紅地則憑借獨特的自然風光等優勢，迅速在社交平臺上走紅，吸引了大量游客前來打卡。
以平遙古城為例，這座承載著厚重晉商文化的傳統旅游勝地，為了給游客帶來更加豐富的游覽體驗，推出了美輪美奐的燈光秀。夜幕降臨，燈光照亮古城墻，生動再現了當年晉商的繁榮盛景，讓游客仿若穿越時空，真切感受歷史的脈絡。
而新晉網紅小城萬寧，憑借陽光沙灘、湛藍大海，成了沖浪愛好者的天堂，吸引大批年輕人前來體驗海濱風情。“00后”小田在接受記者采訪時表示：“在萬寧沖浪，被海浪一次次托起又落下，那種和大自然親密接觸的感覺太酷了。這里不僅能暢快玩水，還有特色小吃，悠閑又自在。”
業內人士分析認為，縣域游的火爆反映出旅游市場的多元化發展趨勢。人們不再局限于傳統的熱門旅游城市，而是更傾向于個性化、深度化的旅行體驗。縣域地區豐富的自然資源、獨特的地方文化以及相對較低的旅游成本，滿足了游客對于差異化旅游的需求，未來有望成為旅游市場的重要增長點。
“展覽市集”批量上新
在旅游方式日益多元的當下，繼縣域游爆火之后，市集游正悄然興起。隨著本地游、異地度假的趨勢愈發顯著，各大旅游目的地依托熱門景區，精心策劃花卉展覽、非遺市集等特色活動，為游客帶來更加豐富多元的度假體驗。
同程旅行數據顯示，截至4月中旬，關于“五一”假期市集/夜游的搜索量環比前一個月增長220%。面對這股熱潮，各地特色市集也紛紛發力。
在北京平谷國際桃花節的永樂大集上，古色古香的攤位依次排開，特色農產品琳瑯滿目，游客們可以享受田園與市井交融的獨特氛圍；揚州瘦西湖萬花會融合了非遺市集、國風演藝、花卉展覽等多項活動；洛陽牡丹市集上，嬌艷牡丹與文創好物相映成趣；蘇州觀前街市集則處處彌漫著江南水鄉的煙火氣息，醬汁肉、酒釀餅等特色小吃香飄四溢。
從揚州瘦西湖非遺市集剛回來的小張告訴記者：“踏入市集，國風表演吸引了我的眼光，舞者們的一招一式韻味十足。逛集的過程中，還能一邊賞花一邊了解花卉背后的故事，收獲滿滿，這一趟沒白來。”
文旅領域專家認為，市集游的興起是旅游與文化深度融合的結果。通過市集這一載體，將地方民俗風情、傳統技藝等展示給游客，讓游客在游玩中感受到深厚的文化底蘊，增強了旅游的趣味性和吸引力。同時，這也為傳承和弘揚地方文化提供了新的平臺，促進了文旅產業的協同發展。
境外游多樣玩法“花式吸睛”
記者注意到，除了國內的縣域游和市集游外，境外游在“五一”假期期間也成為了游客的熱門出行選擇。愛彼迎發布的相關報告顯示，在“五一”黃金周熱搜前三十的旅游目的地中，歐洲國家和地區占比超半數，且熱度相較于清明假期進一步攀升。其中，意大利熱度同比增長超2倍，穩居歐洲熱門目的地榜首；挪威、希臘、葡萄牙等國家熱度迅猛增長，熱度同比增長均超5倍。中國游客錯峰拼假，以徒步、海島游等多樣玩法，深度體驗歐洲風情。
在徒步旅行方面，貫穿西班牙北部的朝圣之路，作為歐洲最古老的徒步線路之一，深受徒步愛好者的歡迎。其重要分支路線上的海濱小城希洪，憑借得天獨厚的海岸線景觀和濃厚的人文氛圍，成為“五一”假期出游目的地黑馬。
而“海島度假”也是今年“五一”假期旅游的一大顯著趨勢。法國濱海阿爾卑斯省依托宜人的氣候和豐富多樣的水上運動項目，受到游客的青睞；希臘羅德島熱度也呈現激增態勢，游客可以乘坐游艇觀賞愛琴海上的絕美日落，豐富旅行體驗。
此外，途牛相關報告顯示，日本、馬爾代夫、印度尼西亞、泰國等旅游目的地同樣在“五一”期間保持著較高的熱度。游客們借助豐富多樣的境外游玩法，在親身領略世界各地獨特魅力的同時，也為境外游市場在這個假期煥發生機，為全球旅游市場的持續發展注入了新活力。（記者 王紫茜）
轉自：消費日報
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