近日，中國電力企業聯合會正式公布了2025年度電力行業職工文創大賽獲獎名單。京能酒店旗下原創IP形象——“京小能”憑借其獨特的設計理念、深厚的文化內涵與鮮明的品牌識別度，在眾多參賽作品中脫穎而出，榮獲概念創意設計類獎項。該獎項不僅標志著京小能IP在創意與文化價值方面獲得行業權威認可，也是京能酒店持續推進品牌化、IP化戰略的重要里程碑。
京小能IP形象設計應用
文創不止于設計，更是品牌戰略的實踐
在消費升級與體驗經濟背景下，國內酒店業正從傳統的“住宿功能導向”加速向“場景體驗與情感連接”轉型，IP逐步成為酒店品牌差異化競爭的新引擎。根據《2024中國酒店業品牌價值報告》顯示，具備原創IP內容的酒店品牌其用戶黏性高出行業平均水準32%，復購率提升約25%，IP已成為酒店業打破同質化競爭、提升品牌溢價的關鍵路徑。打造IP不僅是形象設計，更是系統性的品牌戰略行為。
早在2023年，京能酒店便啟動了全面品牌煥新計劃，明確提出“建設具有首都特色的綜合文旅運營商”的戰略目標。在此背景下，酒店聚焦文化賦能，系統性推進品牌升級，并開啟了IP形象的系統化設計與落地探索：一方面推出源自中華傳統“和文化”的“和風”系列酒店品牌，形成包括和風華夏、和風景里、和風如嵐、和風心驛、和風輕寓在內的產品線，顯著增強了品牌矩陣的文化厚度與市場差異性。另一方面，構建以北京雨燕為原型、寓意祥瑞、能代表北京并兼具國際性的原創IP“京小能”。 它不僅是酒店的吉祥物，更是京能酒店品牌理念的視覺化表達。
京能酒店旗下和風心驛酒店客房
從IP文化到用戶體驗，打造沉浸式住宿場景
雨燕作為北京市鳥，既承載古都文化底蘊，又契合年輕群體的審美與溝通習慣。京能酒店以“京小能”這一IP形象為核心，成功將抽象的服務理念轉化為可感知、可互動的情感載體，推動IP從“視覺符號”向“體驗內容”轉化，實現了文化聯結、品牌表達與用戶互動的深度融合。
京小能IP車載香氛套裝
京小能不僅成為連貫品牌內核與用戶體驗的重要橋梁，也顯著增強了品牌的文化親和力和傳播力，被全面融入多個品牌觸點，通過推出主題短視頻和節日節氣視覺海報，構建故事化內容矩陣，同時將京小能形象嵌入實際服務場景——如送物機器人、庭院打卡墻和客房用品等，使其成為酒店氛圍營造的關鍵元素。這些舉措不僅為賓客帶來沉浸式的文化住宿體驗，也體現了京能酒店在文化創意與品牌融合方面的行業領先性。此次獲獎正是該品牌建設路徑的一個縮影，也為未來更多創新實踐奠定了堅實基礎。
未來，京能酒店將繼續深化IP運營，推動“京小能”從形象符號升級為文化品牌，進一步強化市場認知度與消費者的情感聯結。同時，京能酒店還將結合數字化轉型，探索其在社交媒體互動等新興場景中的應用，打造更具時代感的品牌傳播體系。“京小能”的獲獎，是京能酒店品牌建設的一個里程碑，也是一個新的起點，更是品牌建設的無限動力。
轉自：千龍網
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