當地時間3月3日，2026年柏林國際旅游交易會在德國柏林展覽中心開幕。由國家電影局、中央廣播電視總臺主辦的“跟著電影游中國”活動再次亮相中國展區，以“電影＋旅游”的融合推廣方式，向國際旅游業界和公眾展示中國電影與文旅資源聯動發展的新成果。
在交易會現場，“跟著電影游中國”2026春節檔特別推介內容以系列宣傳片形式在中國展區循環展映。影片圍繞春節檔重點作品《驚蟄無聲》《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》《熊貓計劃之部落奇遇記》《熊出沒·年年有熊》《星河入夢》及其涉及的中國景區景點展開，以光影畫面串聯四川、新疆、深圳等地的自然風光與城市景觀，讓觀眾在幾分鐘內“走進”中國不同區域的文化與生活場景。
這種“電影+目的地”的呈現方式，為傳統旅游推介注入了更具感染力和沉浸感的表達，也讓文化傳播與城市形象推廣實現了有機融合。德國旅游協會政策事務負責人福爾克·阿達姆斯表示，近年來歐洲公眾對現代中國的興趣持續升溫。從科技創新到城市更新，從數字生活到青年文化，中國當代形象不斷刷新歐洲社會的認知，也為年輕群體打開了更為立體、多元的想象空間。而電影，正成為連接這種興趣與現實體驗的重要媒介和有效載體。
柏林國際旅游交易會國際業務發展總監尼古拉斯·斯沃奇則從歷史維度觀察這一趨勢。他提到，上世紀功夫電影曾讓歐洲觀眾通過銀幕認識中國山川風貌。如今，包括動畫電影《哪吒之魔童降世》所展現的東方神話美學與巴蜀文化元素，讓四川這一取景地走入更多國際觀眾視野。他認為，借助電影呈現當代中國的城市面貌、自然景觀與歷史文化，具有現實意義。
德國大型團體旅游運營商基比克旅游公司首席運營官托馬斯·博蘭德也從市場層面印證了這一變化。據他介紹，隨著赴華旅游人數增長，社交媒體與影視作品正成為激發出行意愿的重要渠道。例如影片《驚蟄無聲》展現的深圳科技創新環境和現代都市風貌，讓不少年輕觀眾對中國科技城市形成了更加直觀、生動的認知，也進一步增強了他們實地探訪的興趣。
柏林州文化與社會凝聚力參議員莎拉·韋德爾-威爾遜則強調，中國幅員遼闊、文化多元，無論是文化體驗型旅游還是商務往來，都蘊含廣闊空間。通過影像重新發現中國，有助于拓展彼此認知的深度與廣度。
觀眾層面的反饋同樣熱烈。中國武術愛好者彼得·奧薩德切夫對《鏢人：風起大漠》中展現的新疆大漠風光印象深刻，廣袤的戈壁和絲路文化背景讓他特別期待未來能到中國親身體驗太極、中醫與武術文化。
德國參展觀眾萊奧妮·拉特將上海和北京列入自己的旅行清單。在她看來，將電影與旅游相結合是一種富有吸引力的方式。相比單純感受現代城市景觀，她更希望在出行時深入了解當地文化與歷史背景，而影像作品恰恰為這種深入體驗提供了生動而直觀的入口。
來自奧地利的大學生瑪麗特·席林格認為，在歐洲社會仍有不少人對中國了解有限，電影與旅游的融合能夠幫助公眾獲得更加真實、豐富的認識，也為不同文化之間的交流創造契機。
本屆展會的一大亮點是上海影視樂園首次以中國電影企業身份參加柏林國際旅游交易會，并在現場開展“跟著電影游中國”主題展示。圍繞“電影＋入境游”模式，樂園總經理盧緒玲介紹了影視取景地向旅游產品轉化的探索路徑。通過“銀幕場景＋實地體驗”的方式，電影IP正延伸為沉浸式旅游內容，也為國際游客打開了解中國的新窗口。
作為全球旅游業的重要平臺，柏林國際旅游交易會匯聚來自世界各地的行業代表。“跟著電影游中國”連續兩年亮相，不斷拓展“電影IP＋文旅資源”的國際合作空間。隨著春節檔影片陸續走向海外市場，電影熱度有望進一步轉化為現實客流，讓更多海外觀眾通過光影故事，走進真實、生動、多元的中國。（記者 阮佳聞）
轉自：央視新聞
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