從哈爾濱的冰雪大世界，到四川阿壩的高山雪場，再到深圳的室內滑雪場，我國冰雪經濟的熱度正在突破自然條件的約束，從北一路向南。業內專家表示，南方地區依托室內滑雪場、融合性消費場景以及自身獨特資源，正成為冰雪經濟版圖中不可或缺的新增長極。
54歲的“花姐”彭向兵是土生土長的四川人，也是頻繁參加全國各地滑雪比賽的資深滑雪愛好者。“隨著冰雪經濟的蓬勃發展，越來越多的旅游景區中小雪場應運而生，成為冬季旅游及娛樂休閑運動的新場所，為推廣冬季冰雪運動添磚加瓦。例如，四川既有可以與北方賽道相媲美的太子嶺高級道，也有適合于初學者和旅游愛好者打卡的羌人谷滑雪場。”彭向兵表示。
在粵港澳大灣區，冰雪熱度同樣高漲。記者了解到，今年春節假期（2月15日至2月23日）期間，深圳·前海冰雪世界客流量超12萬人次，其中室內雪場客流量44846人次，日均客流近5000人次。
“今年春節是深圳·前海冰雪世界開業后的第一個春節，整體客流情況超出預期，每天都是爆滿狀態。很多家庭全家出動，帶著小朋友一起體驗冰雪的樂趣。”華發冰雪熱雪奇跡總經理曲洪濤告訴記者，在南方，滑雪正從一種新鮮的體驗，逐步變成了大家日常生活當中的一種休閑方式。從體驗滑雪，到學習滑雪，再到學會滑雪、成為資深雪友，這一類的客群越來越多。
業內專家認為，南方冰雪經濟的蓬勃發展是市場需求、政策支持與產業創新共同作用的結果。
中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄指出，南方室內雪場更多是以城市綜合體的形式出現，往往選址在消費輻射能力強的區域中心城市，能夠四季運營，客單價高，坪效高。其往往以多業態的綜合體形式出現，能夠進一步提升盈利能力，很多南方滑雪場具備長期可持續發展能力。
“從實際運營情況來看，在西南、中南地區的室外滑雪場以及中心城市的室內冰雪綜合體發展很快，很多項目和業態展現出較強的盈利能力。”王裕雄說。
專家認為，南方地區的冰雪行業正在和更多元的市場要素融合，為產業的發展開拓新空間。
“近期我們推出雪地生活文化節，創新落地雪地火鍋、圍爐煮茶等川渝高頻生活場景，為冰雪運動注入濃郁川渝煙火氣。此外，我們還一直在積極打造研學項目，依托獨有冰雪環境與專業教育資源，打造集冰雪運動、科普教育、文化體驗于一體的沉浸式研學基地。自運營以來，已接待超100批次研學團隊。”成都熱雪奇跡總經理于榮暉表示。
北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉認為，當前冰雪旅游與游戲、地方特色、時尚設計等多元化元素的融合趨勢越來越明顯，這不僅能打破傳統旅游業態的單一化，還能借助知名品牌效應減少市場推廣的投入。
中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2026）》指出，經綜合測算，預計2025年至2026年冬季我國冰雪旅游休閑人數將達到3.6億人次，我國冰雪旅游休閑收入將達到4500億元，大眾冰雪旅游持續繁榮。
“南方滑雪場和冰雪業態的大量出現，既改變了我國冰雪運動產業的空間格局，也為北方滑雪產業培養和輸送了大量消費者，從而實現了南北冰雪經濟協同發展的良好局面。”王裕雄說。
轉自：經濟參考報
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