濟寧：全力打造"東方圣地"文化旅游目的地品牌

　　近年來，濟寧市按照山東省旅游發展委員會關于文化旅游目的地品牌建設的安排部署，依托境內文化資源富集的優勢，以“孔孟之鄉運河之都文化濟寧”城市旅游形象品牌為統領，堅持規劃引領、文旅融合、項目整合、創新營銷，全力打造“東方圣地”文化旅游目的地品牌，努力把文化資源優勢轉變為旅游產業優勢。

 

 

　　該市發揮儒家文化發源地的獨特優勢，按照軸帶貫通、片區并進的思路，著眼于文脈的有效整合和高端提升，加快構筑孔孟文化軸；著眼于水脈的梳理挖掘和自然天成，加快打造泗河文明帶；著眼于歷史文化精神空間的再現重構和展示體驗，加快打造各具特色的九大片區，形成“一軸、一帶、九大片區”的文化勝地整體框架。

 

　　依托現有資源，該市研發推出了孔孟文化之旅、儒家文化研學之旅、鄉村度假之旅、始祖文化之旅四大精品旅游線路，努力打造儒家文化圣境體驗旅游精品品牌，構建儒家文化“研究修學、文化博覽、文化體驗、文化創意、會展演藝、藝術品交易”等產業鏈，發展鄉村觀光、鄉村生態休閑、鄉村文化體驗和鄉村度假等產品，不斷打造濟寧文化旅游新名片。依托曲阜尼山圣境、文化國際慢城、古泮池片區，鄒城市生態旅游開發（鄒東山區）、古城（兩孟）、嶧山風景區以及泗水泉林泉群旅游綜合體等，圍繞“孔子故里，東方圣城”“仁道孟子，知行鄒城”“美麗鄉居，清新泗水”旅游定位，高標準建設全國道德禮儀首善之區、國家記憶工程先行區、全國文化經濟融合發展示范區、組織引領國際儒學研究創新中心和世界文明交流互鑒高地。

 

 

　　近年來，該市深入挖掘儒家文化、運河文化、水滸文化內涵，實施研學旅游十百千工程，重點打造了習儒拜圣、中華成人禮、中華文化尋根、文武雙全等十大特色研學旅游品牌，提升和完善了曲阜儒源儒家文化體驗基地、微山湖國家濕地景區、梁山水滸酒文化體驗館等92處市、縣研學基地，儲備專家學者650余人。曲阜市、三孔景區分別被國家旅游局命名為首批“中國研學旅游目的地”“全國研學旅游示范基地”。

 

　　與此同時，該市高標準、高質量編制了《濟寧市旅游總體規劃》（修編）《濟寧市重點旅游招商建設項目策劃》《濟寧市“十三五”旅游發展規劃》和《濟寧旅游營銷規劃》，將“東方圣地”文化旅游目的地品牌作為全市核心品牌進行了重點規劃設計，即立足“孔孟之鄉”的獨特地位、儒家文化的廣泛影響力，變文化優勢為旅游優勢，打造“東方圣地度假”品牌，突出濟寧作為國際旅游城市的核心競爭力。2016年濟寧市正式出臺《濟寧市研學旅游基地評選標準管理辦法》，命名授牌一批濟寧市研學旅游示范基地，完善、提升研學旅游產品，大力發展研學旅游。

 

 

　　為做好城市形象對外宣傳工作，2016年濟寧市旅游發展委積極協調濟寧市政府設立了4000萬元的旅游業發展及城市形象宣傳專項資金，重點用于旅游品牌宣傳；設計包裝了國學經典研學游、文化經典體驗游、圣地鄉村生態游等四大主題36條線路產品。今年以來，先后赴高鐵經停和開通飛機航線的城市（江蘇、湖北、廣西、廣州、深圳等地）舉辦旅游宣傳推介暨項目招商活動，組織參加深圳文博會、濟南國際旅交會等大型旅游活動，增進重點地接社與市外旅行社的溝通交流，達成互惠互利、互送客源的合作意向，共同簽訂旅游合作協議，共促兩地旅游發展。以”旅游+互聯網”思維推進和提升智慧旅游項目建設，加強新媒體營銷。同時，成功打造了曲阜孔子文化節、鄒城中華母親節、泗水賞花匯等旅游節會品牌，有效提升了“東方圣地”文化旅游目的地品牌知名度和影響力。

 

　　據悉，今后一個時期，該市將以“孔孟之鄉運河之都文化濟寧”城市旅游形象品牌為統領，以全域旅游為主線，整合特色優質文化旅游資源，大力實施文旅融合發展戰略，全力打造“東方圣地”文化旅游目的地品牌，努力提升“文化濟寧”知名度和影響力。（鄭艷艷 韓寒）