全球化智庫（CCG）與攜程旅行網近日聯合發布的《推動中國入境旅游快速發展，促進全域效應提升惠及全國》報告指出，中國入境旅游發展受來華簽證、旅游宣傳、語言文化、旅游成本、旅游環境等諸多因素影響。
我國免簽和過境免簽政策尚不匹配入境游需求量。很多外國人已習慣“拿上護照，說走就走”，當前我國的免簽政策和過境免簽政策還處于逐步放開的階段，但相比入境旅游的需求量來說遠遠不夠。現階段，中國僅對日本、新加坡、文萊和圣馬力諾實施個人入境免簽，與我國簽署團體旅游互免簽證協議的國家只有阿塞拜疆、白俄羅斯、俄羅斯、格魯吉亞、摩爾多瓦和土庫曼斯坦等6個，實行72小時過境免簽政策的城市口岸也只有北京、上海、廣州、成都、西安、桂林、廈門、沈陽、天津等15座城市。除海南省對26個國家的旅行團實行21天免簽、廣西桂林市對東盟10國旅游團實行6日免簽外，國內大部分地區簽證政策依然偏緊，不利于中國入境旅游的發展。
入境旅游宣傳缺乏創新與互動。旅游宣傳是推動中國入境旅游發展最直接的辦法。當前，我國入境旅游的宣傳工作仍然是由政府主導，推國家整體形象。第一，政府宣傳過于關注整體形象，無法通過深入的展示和良好的互動來調動潛在外國游客的積極性。第二，政府宣傳或被認為富有較強的國家色彩，對于外國游客來說可能產生反作用。第三，從操作層面來看，政府宣傳相應的審批流程過于復雜，時效性不高。因此，入境旅游宣傳工作在政府起到監督、指導作用的同時，應當讓有實力的專業機構來承擔相應工作。
語言文化差異影響入境游發展，環境問題成為外國游客新的擔憂。中國和其他國家語言、文化的不同，既導致價值觀念的差異，也影響旅游偏好，包括旅游動機、旅游目的地選擇、旅游審美、旅游消費觀念以及飲食偏好。此外，環境問題成為新的影響因素，在暫時沒有計劃來中國旅游的外國游客調研中，有10%的游客對空氣污染感到擔憂。
外國游客對于旅游成本更為關注。第一，歐美國家與中國相隔較遠，高昂的交通費用成為其主要費用支出；第二，中國大多數景點和交通收取門票費用、過路費等，與歐美大多數景點如國家公園、博物館等不收取門票，交通過路費收得也較少相比，歐美游客來中國旅游會有心理落差；第三，中國旅游市場中，國內游客數量巨大，尤其是法定節假日期間，旅游成本更是居高難下。隨著人民幣匯率升高，一定程度上也影響了外國游客來中國旅游的預期。
綜合實力影響旅游整體體驗。入境旅游的體驗關乎眾多方面，尤其是綜合軟實力的表現。而旅游過程中所能接觸到的事物，除旅游自身以外，城市發展先進程度、基礎設施配套與人性化程度、區域商業發展規范程度、不同文化融入難易度、當地人素質涵養程度等都影響著入境游的體驗。通過入境旅游反映好中國發展，講述好中國故事，需要各方的努力與配合。（何芬蘭）
轉自：國際商報
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