驅車從蘇州城區出發，一路往西南方向行駛，半小時左右便可抵達旺山村。綠樹成蔭的村道，整潔的農舍院落，田園氣息撲面而來。尤其是在這夏末時分，閑庭漫步于綿延數公里的竹海中，舒爽的溫度，迷人的景致，令人愜意之極。
這個城外的小村落，不僅入圍“江蘇最美鄉村”，更是國家5A級景區。在這里可以飽覽山水自然之美、人文歷史之韻，還可以參加塘邊垂釣、田野耕作、瓜果采摘等農事活動，分享旺山的山野農家之樂。
旺山因旅游而“旺”，但隨著各地大力發展鄉村旅游，“觀光+農家樂”的“旺山模式”不可避免受到影響，這也是蘇州鄉村旅游面臨的共性問題。近年來，鄉村旅游轉型升級和供給側改革成為各地熱點話題，蘇州緊抓全國城鄉一體化試點、創建全域旅游示范城市和旅游業全面發展的歷史機遇，鄉村旅游蓬勃發展。與此同時，蘇州鄉村旅游也急需塑造品牌、提升品質、擴大影響。
在去年4月舉辦的江蘇省鄉村旅游節暨“江蘇人游江蘇”活動啟動儀式上，蘇州市旅游局和中國江蘇網聯合發布“姑蘇城外”鄉村旅游LOGO，啟動“姑蘇城外”鄉村旅游聯合品牌打造工程，旺山村及永聯村、樹山村、楊灣西巷村等4個村正是首批加盟者。
游客到蘇州，大都習慣于“向內走”，因為絕大多數園林景點都在古城內。而要打破“小橋流水、園林古鎮”的蘇州旅游傳統印象，就需要引導游客“向外走”，走向更為廣闊的城外、豐富多彩的鄉村。“向外走”的鄉村旅游，為蘇州全域旅游的轉型發展開辟了一片新天地。
據介紹，“姑蘇城外”以打造具有蘇式鄉土氣息及國際品質的鄉村休閑度假產品為目標，依托蘇州鄉村區位條件及自然優勢，挖掘蘇式文化，引導蘇州的鄉村旅游全面邁入規范化、品牌化、特色化和全域化的發展軌道，在全省乃至全國率先開啟了鄉村旅游品牌打造的新時代。
作為創始成員之一，旺山村黨委書記周奎元表示，為了提升豐富鄉村游業態，旺山近幾年引進了精品民宿、音樂咖啡館、書院、畫室等20多個創意體驗項目。此次聯合其他3個村共同參與打造“姑蘇城外”品牌，就是要進一步推動鄉村旅游的升級，吸引游客從走馬觀花式賞景，轉變為身心愉悅的度假，享受更有品質的“慢生活”。
與此同時，“姑蘇城外·十二家”管理委員會也正式成立，擔當“姑蘇城外”整體品牌的運營與管理工作，并啟動了“姑蘇城外·十二家”打造計劃。管委會將以4個成員村為樣本，擬定《姑蘇城外·十二家成員標準》評分系統，在全市范圍內加快培育一批生態環境優、產業優勢大、發展勢頭好、帶動能力強的鄉村旅游示范村落，作為“姑蘇城外·十二家”的考察對象和后備力量。
此外，由管委會牽頭，給予考察對象產品優化、資源對接、智庫支持、培訓指導等方面的提升指導，最終篩選出“姑蘇城外·十二家”品牌目的地村落。為了持續提升游客滿意度和重游率，“姑蘇城外”聯合品牌打造工程還將和蘇州市旅游數據中心對接，全面引入游客打分機制、明察暗訪機制，倒逼加盟者切實將游客“體驗至上”的服務理念融入鄉村旅游管理的更多方面。
蘇州市旅游局負責人表示，如同“蘇州園林”是蘇州城市旅游的金字招牌一樣，“姑蘇城外”將建設成為蘇州鄉村旅游的新名片。“城內看園林，城外看鄉村”已成蘇州全域旅游新常態。
今年五一小長假，毗鄰太湖的東山鎮西巷村游人如織，村口的環島公路兩旁車子停得滿滿當當。除了蘇E牌照，“滬”字頭、“浙”字頭的車輛也不在少數。在網上，西巷村還有另外一個名字——“青蛙村”。由于生態環境好，西巷村有61種青蛙，經過臺灣文創團隊的“包裝”，一個以青蛙為主題的鄉村游目的地“躍出水面”。
走進西巷村內，青蛙雕塑、青蛙涂鴉隨處可見，一幢民宅的外接水管被巧妙地設計成青蛙吐出來的舌頭，逗樂了遠道而來的游客，更帶火了農家樂生意。村里成立合作社，把農民手中的閑置房屋租下來，由運營團隊整體策劃裝修，打造了一幢幢頗具文藝氣息的民宿小樓，每晚千元的價格依然供不應求。
西巷村的火爆，正是“姑蘇城外”所倡導的逆都市化的詩意田園生活的極佳例證。“在希望的田野上”，蘇州將瞄準“中國鄉村旅游第一品牌”為發展愿景，全力打造生態休閑、立體度假的鄉村旅游新產品，使其成為提升鄉村綜合消費的新平臺。 （潘朝暉 酈櫻）
轉自：中國旅游報
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